Marketing : La politique de produit

La politique de produit consiste à concevoir, organiser et renouveler le Bien et/ou Service proposé ou vendu par l’entreprise.
Depuis les années 1950, le marketing consiste non seulement à commercialiser et communiquer sur le produit ou le service, mais aussi à contribuer à leur conception, afin de pouvoir répondre aux attentes du marché. Le chef de produit est chargé de cela.
Nous allons maintenant voir les différents aspects de la politique de produit.

➢ Section 1 : qu’est-ce qu’un produit ?

1. Toute offre sur un marché est un produit

Tout d’abord, un produit est un bien vendu par une entreprise.
Reste au marketing la conception et la gestion des produits de l’entreprise puisque le produit est un bien fabriqué et commercialisé par cette dernière. Le marketing s’est développé dans le secteur de la grande consommation pour des produits tels que le savon et la lessive. Le produit est donc considéré comme un bien de grande consommation vendu sur un marché.

De plus, un produit est une offre présentée sur un marché, qu’elle soit un service ou un bien, qu’elle soit vendue ou non.
Un produit n’est pas exclusivement un bien tangible. Sont considérés comme produit :

• Les services comme les assurances, une coupe de cheveux, les transports… • Les prestations complexes c'est-à-dire les objets culturels comme des expositions, des films, de la musique, des pièces de théâtres, un magazine… • Les organisations produisant des biens et services comme les musées par exemple car on peut faire leur promotions afin d’y attirer des visiteurs, des touristes… comme pour un bien.

Tous ces produits peuvent faire l’objet d’une politique de marketing.

Rappel : Un marché est un espace organisé où se rencontrent l’offre et la demande. Toute offre sur un marché est un produit.

L’objectif du marché n’est pas systématiquement de faire des transactions commerciales, c'est-à-dire financière. Par exemple le public