user icon

Politique de produit

1709 mots 7 pages
Montre plus
Problème n°1

LA POLITIQUE DE PRODUIT

Groupe 4 – D

« A quoi sert une politique de produit ? »

I. LE PRODUIT

A) Définition

Traditionnellement, le produit est compris comme un bien fabriqué et commercialisé par une entreprise sur un marché donné. On peut donc considérer que tout offre sur un marché est un produit.

Mais analyser un produit comme étant un bien de grande consommation vendu sur un marché est une approche un peu réduite.
Aujourd’hui, on peut donc dire qu’un produit n’est plus seulement un bien de grande consommation, l’appellation « produit » regroupe aussi bien les biens que les services présents sur un marché.

De plus, des prestations plus complexes peuvent être assimilés à des produits : une exposition dans un musée, un voyage, une prestation médicale, …

B) Les dimensions d’un produit

Les produits sont porteurs de sens et de valeurs pour le consommateur, on parle dans ce cas de la dimension du produit.

Les produits ont tout d’abord des dimensions communes à tous, il s’agit là d’une logique tridimensionnelle :

- la dimension concrète (matérielle) d’un produit : il s’agit là d’une dimension matérielle du produit, c’est-à-dire des caractéristiques objectives que représentent le produit pour le consommateur.
- la dimension d’usage (fonctionnelle) d’un produit : on se pose ici la question de l’utilité du produit, à quoi sert-il. Il s’agit des usages et besoin du consommateurs auxquels le produit pourra répondre.
- la dimension d’image (psychologique) d’un produit : il s’agit de la représentation mentale que ce fait le consommateur du produit. Cette dimension est très importante pour certains produits (produits de luxe particulièrement), mais est plus difficile à cerner que les autres dimensions.

La logique tridimensionnelle du produit est importante quand on parle de politique de produit, mais elle n’est pas seule.

Il existe aussi des dimensions spécifiques suivant les produits que l’on étudie :

- la

en relation

  • Traduction de l'article sur paul marchant
    1071 mots | 5 pages

    Il y en a trois, je pense: - Nous offrons la grande mode. L'affaire est devenue plus sensible à la mode, même pour des produits comme des chaussettes. - Nous avons des prix vraiment incroyable. - Nous vendons nos produits dans un environnement de détail élevé en qualité.….

    montre plus
  • Bfdgf gf
    374 mots | 2 pages

    TD n°2 Document 1 : 1) C’est le lieu rencontre de l’offre et de la demande du produit ou service des membres de l’entente. Ces produits du marché doivent être homogènes pour constituer un marché, c'est-à-dire que ce marché est constitué de produit remplaçable entre eux. S’il existe des produits que les utilisateurs considèrent comme identique à ceux du marché, pertinent, et qui peuvent ce procurer en dehors du marché pertinent il n’y aura pas d’atteinte à la concurrence. Par contre s’il n’existe aucun produit substituable en dehors de ceux proposés par les membres de l’entente alors cette dernière et considérer comme ayant un effet sensible sur le jeu du marché. Document 2, 3 : 1) Action concerté quelque soit la forme entre plusieurs entreprise autonome qui a pour objet ou pour effet de fausser le jeu de la concurrence sur un marché pertinent.….

    montre plus
  • Notes IMF
    471 mots | 2 pages

    On a énormément de produits dérivés sur les marchés d’intérêts. La valeur d’un produit dérivé dépend de l’instrument de base. Devise en comptant : génération des changes que vous échangez tout de suite (transactions faites en temps réel, on paye en CHF et on reçoit en Euro) Devise à terme : la livraison et le payement se font dans un délai prévu.….

    montre plus
  • Politique produit marque
    2886 mots | 12 pages

    The Kooples a choisi le camp de Savile Row, mythique quartier du sur mesure londonien. Avec la complicité de ses maîtres tailleurs, The Kooples s’est fabriqué un néo-dandysme allumé, une silhouette cintrée, des épaules tenues aux manches étroites, une London cut révisée par ce fameux “je-ne-sais-quoi” bien frenchy. Et parce que la musique est un territoire d’inspiration, The Kooples lance The Kooples Records, une plateforme résolument indie, rock, pop, électro, folk… qui célèbre le talent à deux. The Kooples & Savile Row by Jon Savage Savile Row est une rue de Londres connue parce qu'on y fabrique des costumes sur mesure.….

    montre plus
  • Etude de cas Nike et des profils bordelais de Nike
    3853 mots | 16 pages

    Ce dernier pourrait conseiller certains produits ou faire des placements de produits sur….

    montre plus
  • politique produit aicha
    269 mots | 2 pages

    Realisè par: HAMZAOUI Nasima CHABINI Yassine BELLA Nour Al Mahdi KIDIA Karim TAOUGAR Mohamed Reda Plan AICHA • • • • • • • • • • Entreprise pionnière depuis sa création en 1926, L.C.M a fondé sa réputation d’excellence autour de sa célèbre marque de confitures AICHA, avant d’étendre son savoir-faire au concentre de tomate, à l’huile d’olive et plus récemment aux huiles raffinées. Fidèle à sa tradition de qualité « au-delà des norme » devenue une référence dans le secteur agro-alimentaire, L.C.M perpétue ses exigences auprès de ses fournisseurs comme sur son site de production dans une dynamique d’innovation permanente.….

    montre plus
  • La contrefaçon
    454 mots | 2 pages

    Plusieurs indices permettent de distinguer si un produit est contrefait ou non : - Le prix du produit, si le prix est trop attrayant et anormalement bas, il s’agit probablement d’un produit contrefait. - Le lieu de vente, notamment pour les marques de luxes qui sont exclusivement vendu en boutique de la marque et les sites officielles. -….

    montre plus
  • Marketing
    841 mots | 4 pages

    La politique produit I) les composantes de politique produit 1) la politique de nom Choix d’un nom pour le produit c’est une décision essentielle car elle engage l’entreprise pour toute la durée de vie 2) la politique de gamme Les produits d’une même gamme présentent les caractéristiques suivantes -vendus dans le même type de point de vente -vendus dans la meme zone de prix -vendus au meme type de consommateur > Le responsable marketing peut décider : étendre la gamme (1) ou consolider la gamme (2) (1) offrir des produits pour couvrir des nouveaux marches (2) insérer dans la gamme des produits complémentaires aux produits existants (1) trois possibilités existent –vers le bas –vers le haut – dans les deux sens NB Les produits de la gamme dont le prix est le moins élevé (bas de gamme ou entrée de gamme) ont pour objectifs d’attirer les consommateurs et de leur faire découvrir les autres produits….

    montre plus
  • Le produit et la marque
    2071 mots | 9 pages

    |Le produit et la marque | I. La politique de produit Un produit : tout ce qui peut être offert, acquis ou consommé sur un marché afin de satisfaire les attentes d’un public. Un produit intangible et qui n’occasionne pas de transfert de propriété est appelé un service. 1.….

    montre plus
  • Voiture electrique
    1504 mots | 7 pages

    Ce marché va connaître une forte concurrence dans les années à venir, mais pour le moment, il n'y a que très peu d'offreurs. Ce marché possède aussi des produits complémentaires, tels que les voitures à essence. De plus, il y a aussi beaucoup de produits de substitutions, comme les transports en commun, bus, avion, train, ainsi que le covoiturage. Nous allons donc par la suite vous présenter l'analyse de ce marché en commençant par la demande, continuant par l'offre, et enfin en terminant par l'analyse de l'environnement. Analyse de la demande Il nous a été demandé d'analyser la situation selon trois demandeurs, qui sont les collectivités locales, les….

    montre plus
  • Fixation du prix d'un produit
    701 mots | 3 pages

    Ainsi nos arguments se porteront sur la qualité ou le coût élevé de certains produits, de même la rareté d’autres produits et les charges de produits énormes de certains nombres de produits. Développement A ce niveau de notre analyse il nous faudra montrer que la qualité d’un produit conditionne le prix de celui-ci. En effet le prix d’un produit peut être du fait de la qualité de ce dernier. Cela est reflété avec téléphones dits dernières générations renfermant des fonctionnalités plus évoluées et aussi la durée de vie de ceux-ci procurant de la joie à ses utilisateurs.….

    montre plus
  • La politique de produit
    3314 mots | 14 pages

    Analyser un produit conduit à étudier : • le concept : l’idée qui va permettre de satisfaire des attentes repérées d’une ou plusieurs catégories de consommateurs, • les composantes : transposition du concept en solutions précises (composantes matérielles) • les services associes : les composantes immatérielles offertes en plus du produit principal (exemple : la garantie) • l’emballage : les différentes enveloppes dans lesquelles le produit sera presenté aux clients • la qualité : les standards utilisés pour la fabrication • la marque : caractéristiques distinctives données a un produit afin de le distinguer de la concurrence • la gamme : la lace du produit dans l’offre de l’entreprise • l’innovation : les nouvelles technologiques et / ou mercatiques incorporées dans le produit A) Typologie des produits B) La politique de gamme C) La politique de marque D) Le conditionnement du produit E) Autres éléments de la politique de produit F) La politique de produit A) Typologie des produits • en fonction de leur nature économique  les produits complémentaires (pellicule / appareil photo)  les produits substituables (allumette et briquet)….

    montre plus
  • La politique de produit
    4685 mots | 19 pages

    1.Vers une remise en cause du pacte de stabilité ? 2. Vers l’Europe sociale 3.L’Europe politique Chapitre 2 : Les nouveaux cadres de l’action publique Introduction A) Les politiques conjoncturelles dans le cadre de l’UEM 1. Les politiques conjoncturelles 2.….

    montre plus
  • politique du produit
    2832 mots | 12 pages

    POLITIQUE DE PRODUIT / GESTION D’UNE GAMME / LANCEMENT DE PRODUIT PARTIE 1 : PRODUIT, GESTION D’UNE GAMME DE PRODUITS CHAPITRE 1 : LE PRODUIT EN MARKETING, DEFINITION ET POSITIONNEMENT I. DEFINITION MARKETING DU PRODUIT/SERVICE A. Les 3 composantes du produit Un produit a 3 composantes : les composantes techniques, fonctionnelles et symboliques.….

    montre plus
  • Economie
    659 mots | 3 pages

    -Qu’est-ce que produire? Produire c’est procurer des biens ou des services que la nature ne met pas spontanément à notre disposition. Cette opération requiert du travail. Attention, les économistes ne considèrent comme productives que les actvités ayant nécessité le recours à un travail rémunéré : laver les vitres de sa maison n’est pas considéré comme une production. Cela le devient si on le fait moyennant paiement chez quelqu’un d’autre.….

    montre plus