La Presse Féminine
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Comment être créatif en marketing? > en innovant
Le marketing est un outils mis en oeuvre pour atteindre des objectifs de l’ordre de la persuasion. Du côté de la demande, la plupart des besoins sont satisfaits.
On a affaire à une hyperconsommation et une surabondance des biens. De plus, le besoin de nouveauté et les attentes évoluent de manière rapide.
Du côté de l’offre, la demande est suscitée par les offres elles-mêmes.
Il s’agit alors de faire évoluer les produits de manière rapide, et de toujours plus innover puisque les clients sont amenés à acheter plus facilement de nouveaux produits innovants. Il est donc nécessaire de proposer une offre pertinente pour s’imposer sur le marché.
Constat baisse de profit
Immitation par les concurrents
Le numérique, la solution
Innovation
Situation de monopole Rente de monopole
(sur profit)
• journaux et magazines par rapport à leurs éditions numériques
• services en ligne
• les ventes d’éditions numériques bondissent de 40% cette année (mais représentent moins de 3% des ventes)
Les enjeux pour la presse aujourd’hui
• gratuite
• nouvelles technologies
• vers une presse participative
• accélération de la disponibilité de l’information
Trois Success Story
• madmoizelle.com
• causette
• paulette
Madmoizelle.com
• focus sur les aspects superficiels de l’existence (mode, beauté) et sujets d’actualité
(boulot, ciné, high tech,..)
• positionnement (magazine féminin généraliste online pour ado et post-ado)
• baseline : « je ne suis pas celle que vous croyez »
• ligne éditoriale (information de qualité, décryptage, humour, transparence, objectif plus global,..)
• missions alternatives (découvreur de talents, vers un magazine participatif,..)
• admission d’articles des lecteurs
• lancement en 2005
Causette
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