1. Présentation du phénomène
La « pub » ce diminutif qui la rend proche, sympathique, fait désormais partie intégrante de notre vie. Inventée il y a très longtemps, la publicité a pris différentes formes tout au long de son histoire (des "crieurs" lors du moyen âge jusqu’aux spots télévisé). Aujourd’hui, en matière de cris, nous n’entendons plus seulement que l’appel monocorde du marchand de mitrailles. Elle a pour but de mieux convaincre le public pour susciter l’achat. En effet, elle est un moyen de communication, mais une communication avec une intension précise : VENDRE. On la trouve dans des magazines, des journaux, à la télévision, à la radio, elle se transmet également par téléphone et elle est même présente sur les personnes (logos des vêtements). La publicité est le chemin le plus rapide pour permettre à une entreprise de communiquer avec sa clientèle potentielle. Il y à dans toute publicité, une fonction informative, mais surtout une fonction séductrice. Elles sont créées par des agences de publicités qui se composent, entres autres, de rédacteurs-concepteurs (textes), de directeurs artistiques (images), de photographes et de responsables des médias (journaux, chaines. Ensuite, l’agence doit convaincre l'entreprise. On sait également que produire une publicité comporte des interdits (il ne faut pas que ce soit trop choquant, par exemple). 2. Différents types de publicité * Les réclames : prospectus et lettres toutes boites. * Les panneaux d’affichage et les magazines : images subjectives vantant des produits qui ornent les panneaux d’affichages et s’insèrent dans les magazines. Elles exploitent la psychologie du consommateur. En effet, les publicitaires exploitent les recherchent des sciences humaines et surtout celles de Freud, Pavlov et Maslow. Ainsi, ils procèdent à des études de motivation qui permettent de comprendre les raisons d’achat ou de refus du client. * La publicité indirecte :
- Le sponsoring : soutien financier apporté