La veille commerciale
Qui Qui pratique la veille commerciale ?
Producteur de biens, producteurs de services
Distributeurs physiques et virtuels,
Clients, acheteurs, prescripteurs,
Associations consommateurs,
Etat,
Institut de sondage
Commerciaux
Chasseurs de tête
Chargé de veille mercatique
Quoi Sur quoi porte la veille commerciale ?
Produits,
Technologie,
Concurrents,
Fournisseurs
Appel d’offres
Innovations
Comportement clients/consommateurs
Leader d’opinion
Marché
Information interne et/ou externe
Où Où s’effectue la veille commerciale ?
En interne (UC, domicile)
En externe (CCI, chez les concurrents, institut de sondage)
Quand Quand fait-on de la veille commerciale ?
Cycle de vie du produit
A des moments plus propices
Comment Comment fait-on de la veille commerciale ?
Documents
Revue spécialisés, quotidien, mensuel, hebdomadaire,
Internet, (site entreprise)
Communication interpersonnelle (dans UC, famille, amis, voisins),
Radio, télé,
Workflow
Knowledge
Outils
Banque de données (INSEE, Kompass, Mairie)
SIM
Réseaux sociaux
Blogs, forums
Etudes de marché quantitative, en ligne
Réunion de groupe
Enquête téléphonique
Pourquoi S’informer
Aider la prise de décision
Différencier
Réagir face à la concurrence
Innover
Adapter sa stratégie
S’implanter
Connaître le marché
Connaître le consommateur
S’adapter aux besoins
Identifier de nouveaux prospects
Optimiser ses achats http://www.cfo-news.com/La-veille-commerciale_a4531.html http://www.atelier.fr/reseaux/10/03092010/twitter-reseaux-tweets-twendit-feedback-trends-actualite-historique--40190-.html http://caddereputation.over-blog.com/article-rechercher-dans-les-profils-facebook-en-5-outils-57043095.html http://www.slideshare.net/norelijn/mise-en-place-dune-cellule-de-veille-sur-internet-kb-crawl-2008-2746511