Anthony Pham
PHAM_9K12_1
BTS Communication 1 er année
Conseil et relation annonceur
Devoir numéro 1

1 er Travail

Offre commercial Rhône-Alpes Actu :

Support quotidien, délais et réservations d’espaces publicitaire court
Diffusion sur 5 départements en 40 000 exemplaires: Drome, Ardèche, Isère, Savoie, Haute-Savoie, information de proximité, grande pénétration et bonne sélectivité géographique.
Audience 173 000 lecteurs dont 80% de lecteurs réguliers. Populations des 5 départements environ 4 millions soit 4,32% de lecteurs sur l’ensemble des 5 départements.
Crédibilité d’un média payant.
Mixité des lecteurs
66,1% de lecteurs actifs
Majorité des lecteurs dans la tranche d’âge 35-49 ans
60% d’agrément positif attribué à l’annonceur
50% de la population du département touchée des 3 insertions.

Offre Commercial Vision Magazine (concurrent) :

Support mensuel
Diffusion dans 70 communes de Drome et d ‘Ardèche, information de proximité très ciblés
Tirage entre 38 et 40 mille exemplaires. Distribution 50% en BAL, l’annonceur vient directement aux clients.
Un seul tirage en été, présence de l’annonceur sur ce support tout l’été.
Gratuité de l’exemplaire, frein du prix en moins pour le lecteur.
Articles exclusifs
Faible coût entre une parution ponctuelle et annuelle.

Offre Commercial l’écho de valence (concurrent) :

Support hebdomadaire, lecteurs réguliers, durées d’impact d’une publicité plus longue
Spécialisé dans l’économie depuis 30 ans, sujet centrale et professionnel.
Présent dans la drome et l’Ardèche, pertinence de l’information de proximité
Crédibilité d’un media payant.
Diffusion total : 4396 exemplaires en 2012, vente par abonnement et en kiosque
Profil de la cible, actifs faisant partie des CSP+
Outils de travail.

2 e Travail

Question 1 :

Critères de segmentation :

– Le département : Le choix de la cible doit se faire dans les départements de diffusions de Rhône-Alpes actu, je ne contacterais pas les cibles présente dans l’Ain.

– Achats