SOMMAIRE

I) LE SECTEUR DU TEXTILE/HABILLEMENT A) Les dépenses des ménages B) Le marché du textile

II) LACOSTE A) L’entreprise Lacoste B) L’histoire Lacoste C) Les produits Lacoste D) Les concurrents E) Internationalisation de la marque

III) LACOSTE RED ! UNE NOUVELLE IDENTITE POUR UNE NOUVELLE LIGNE A) Les raisons B) Les produits C) Comparaison des deux logos D) Prismes d’identités E) Modes de communication et de distribution choisis

IV) CONCLUSION

V) SOURCES

I) LE SECTEUR TEXTILE / HABILLEMENT

A) LES DEPENSES DES MENAGES
•En général
En 2008, la dépense de consommation des ménages en France a ralentit par rapport à 2007. En effet, en 2008, seulement +1% par rapport en 2007, tandis qu’entre 2006 et 2007, la hausse était de +2,7%. C’est la progression la plus faible depuis 10ans.
Il faut signaler que le pouvoir d’achat des ménages a subi quelques difficultés en 2008 dû à une hausse des prix plus importante (+2,8% en 2008, contre +2,1% en 2007), ce qui explique en partie cette baisse de consommation.
•Les achats d’habillements
Les Français dépensent en moyenne 782,74€ par an pour les articles d’habillement et de chaussures (533,44€ pour les vêtements, 139€ pour les chaussures, le reste pour les accessoires et les services de réparation ou de nettoyage).
Ce chiffre varie fortement selon les circonstances et les ménages, car c’est un des premiers postes sacrifiés en cas de baisse de pouvoir d’achat.
En 2008, la part relative du poste habillement et chaussures dans le budget des ménages français a diminué de deux tiers : 12% en 1960 contre 4,4% en 2008 !
Cette baisse s’explique d’une part par de profonds changements dans la structure des dépense , effectivement pendant les 30 glorieuses on a assisté à une frénésie d’achat de biens d’équipements, puis après des besoins moins matériels ont pris une place importante comme la culture ou les loisirs ; d’autre part par la