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Lancement produit
Légumes surgelés en forme d’animaux de la ferme pour enfants par Picard

* Sommaire
1. ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT MARKETING 4 1.1. Analyse du marché : offre 4 1.1.1. Synthèse de l’étude du marché des produits surgelés 4 1.1.2. Synthèse de l’étude du marché des légumes surgelés 5 1.1.3. Synthèse de l’étude du marché des légumes surgelés pour enfants (4-11 ans) 5 1.2. Analyse du marché : La demande 6 1.2.1. Consommation des légumes par les enfants 7 1.2.2. Attention à l’écart entre intentions de consommations et consommations réelle de légumes 7 1.3. La société PICARD 7 1.3.1. Présentation de PICARD 7 1.3.2. Picard en chiffres 8 1.3.3. Consommateur Picard : 8 1.3.4. Picard et les produits pour enfants Picard 8

2. ANALYSE SWOT 9 2.1. Bilan du Diagnostic Externe 9 2.2. Bilan de l’analyse interne 9 2.3. Bilan Global 9

3. OBJECTIFS 10 3.1. Objectif marketing 10 3.2. Orientation stratégique 10

4. STRATEGIE 11 4.2. Cible 12 4.3. Positionnement 12

5. MARKETING MIX 13 5.1. Le produit 13 5.1.1. Le Contenu 13 5.1.2. La gamme 14 5.1.3. Le contenant 14 5.1.4. La marque 14 5.2. Le Prix 14 5.3. La Distribution 15 5.4. La Communication 15

6. BRIEF PACKAGING 16 6.1. Le contexte 16 6.2. Les objectifs marketing 16 6.3. La stratégie marketing 16 6.4. Les objectifs de création packaging 17 6.4.1. Les fonctions essentielles 17 6.4.2. Les objectifs 17 6.4.3. Les contraintes de création packaging 18

ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT MARKETING

Analyse du marché : offre
Le marché des légumes surgelés pour enfants étant encore peu développé, nous avons analysé le marché selon une analyse « en entonnoir », en partant des produits surgelés en général jusqu’aux légumes surgelés pour enfants.
Synthèse de l’étude du marché des produits surgelés
Alors que les dépenses alimentaires des ménages diminuent,