Le comportement de consommation des seniors

6719 mots 27 pages

Institut Universitaire de Technologie DUT techniques de commercialisation

Le Marché des Séniors

Année 2010- 2011

1

Sommaire
Introduction ............................................................................................................................................................. 3 I. 1. 2. 3. II. 1. a. b. 2. III. 1. 2. 3. a. b. c. d. e. IV. 1. 2. 3. 4. 5. Les seniors : une cible marketing à valoriser ................................................................................................. 4 Définition et délimitation de la cible ........................................................................................................ 4 Généralités de la cible ............................................................................................................................... 4 La segmentation de la cible....................................................................................................................... 6 Style de vie et tendance des séniors ............................................................................................................... 7 Les valeurs et attentes des seniors ............................................................................................................ 7 Les valeurs des seniors .......................................................................................................................... 7 Les attentes des séniors .......................................................................................................................... 7 Les habitudes de consommation ............................................................................................................... 8 Les entreprises et les seniors ..................................................................................................................... 9 Les marques spécifiques aux seniors

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Cela signifie qu’il sera courant pour les seniors de continuer à travailler, soit par intérêt pour leur travail, soit pour s’assurer de meilleurs revenus. Nous aurons besoin de l’expertise des seniors. En fait des millions de « boomers »vont prendre leur retraite dans les 10 ans à venir , ce qui entraînera une pénurie de main d’œuvre dans de nombreuses sociétés ; ceux qui resteront à leur poste seront les bienvenus, d’autant plus que bon nombre d’entre eux décideront de travailler à mi-temps, sur des missions ou pour leur propre compte. De plus, les travailleurs âgés ont de grande chance d’être appréciés, plus particulièrement parce qu’ils sont loués pour leur fiabilité, leur ponctualité, leur loyauté et leur expérience.….

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p.10 Séniors : des chiffres-clés Part des….

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