Le comportement de consommation des seniors

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Institut Universitaire de Technologie DUT techniques de commercialisation

Le Marché des Séniors

Année 2010- 2011

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Sommaire
Introduction ............................................................................................................................................................. 3 I. 1. 2. 3. II. 1. a. b. 2. III. 1. 2. 3. a. b. c. d. e. IV. 1. 2. 3. 4. 5.Les seniors : une cible marketing à valoriser ................................................................................................. 4 Définition et délimitation de la cible ........................................................................................................ 4 Généralités de la cible............................................................................................................................... 4 La segmentation de la cible....................................................................................................................... 6 Style de vie et tendance des séniors ............................................................................................................... 7 Les valeurs et attentes des seniors............................................................................................................ 7 Les valeurs des seniors .......................................................................................................................... 7 Les attentes des séniors.......................................................................................................................... 7 Les habitudes de consommation ............................................................................................................... 8 Les entreprises et les seniors ..................................................................................................................... 9 Les marques spécifiques aux seniors........................................................................................................ 9 Le magasin Damart ................................................................................................................................. 11 La communication chez les seniors ........................................................................................................ 11 Les règles d’une communication adaptéeaux seniors ......................................................................... 11 La communication par internet pour les seniors .............................................................................. 12 La communication par la télévision ..................................................................................................... 13 La communication radio.................................................................................................................. 14 Les seniors et la presse ........................................................................................................................ 14 La valise rétractable................................................................................................................................ 15 Définition ................................................................................................................................................ 15 Sa classification ...................................................................................................................................... 15 Analyse du marché (SWOT)................................................................................................................... 15 La stratégie de mise en place .................................................................................................................. 17 Aperçu de notre mix-marketing .............................................................................................................. 18

Conclusion...
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