Le concept de marketing
LE CONCEPT DU MARKETING
Apparition aux USA avant la 1ère G.M sous l’influence d’université (Harvard). Enseigné et pratiquer durant les années 50 aux USA, puis apparait en France suite a la 2nd G.M et s’impose aux firmes courant 70. Depuis concept + riche et varié.
Marketing : Processus mise en marché (actions)
I/ L’émergence du marketing : lié aux mutations économique (croissance, crise...) et social (niveau de vie…) qui ont modifiées la gestion des firmes.
* L’Economie de production (19ème siècle)
Epoque manufacturé : lieu de production composé d’artisan. Savoir faire important/couteux.
But des firmes : développer la production de masse.
Révolution Industrielle (milieu 19ème Siècle) –» Essor du machinisme.
Révolution de la manufacture (machine vapeur) –» Nouveau procédé de fabrication.
Taylorisme (division du travail) –» Optimiser le travail (baisse cout de production/Hausse rendements), (artisans remplacé par des ingénieures), (révision de L’organisation de la firme), (la spécialisation).
* L’Economie de la distribution
Importance donc difficulté d’écoulement –» Surproduction.
Période de développement de production de masse. 1930=Marché populaire 1960=Grande distribution
Marketing : art de la vente, n’existe pas en tant que concept
* L’Economie de marché
Période de reconstruction de L’Europe, propice à l’équipement durable, 30 glorieuses.
Evolutions sociaux/économiques entrainent des changements dans la gestion des firmes.
1970 –» remise en cause du Fordisme comme modèle de production et de consommation de masse. La pression commerciale ne suffit plus.
1973/1985=Economie d’adaptation 1985. =ouverture frontière éco.
Saturation secteur d’activité –» avantages concurrentiels pour les firmes.
La fonction Marketing se développe dans les firmes.
Face à l’étendu