Le dossier Marketing devra être accompagné d’un PP (10 slides Max)
Ces deux documents devront être fournis en version papier et électronique par mail en indiquant noms et de N° groupes TD (objet du mail)
Partie 1 : Intro : Intérêt de se réaliser le projet marketing de lancement de produit par l’entreprise. Structure du dossier
Partie 2 : Présentation de l’entreprise : Informations générales sur l’entreprise
Partie 3 : Etude du marché : Analyse de l’environnement, étude de l’offre, la demande
Partie 4 : Diagnostic externe et interne. Minimum un PESTEL, SWOT
Partie 5 : Problématique : Pbl marketing principale découle du diagnostic interne et externe qui sera résolue par la stratégie marketing que vous allez élaborer par la suite
Partie 6 : Marketing Stratégique : Segmentation, Ciblage, Positionnement
Partie 7 : Marketing Opérationnel : Produit, prix, place, promotion
Conclusion : Conclusion et préconisations futures
Bibliographie : faire référence dans le dossier avec des numéros que vous renvoyer en détaillant dans la bibliographie à la fin du document

Partie 1)

INTRODUCTION

Il s’est vendu plus de 72 millions de tablettes tactiles à travers le monde en 2011 et on prévoit des ventes de 383.3 millions d’unités en 2017. Depuis sa naissance en mars 2010 avec le lancement de l’iPad d’Apple, le marché des tablettes tactiles est en plein essor et ne cesse de suivre une croissance effrénée depuis. Ce secteur offre des opportunités de croissance aux principaux acteurs du marché des TIC et attire de nouveaux entrants. Les tablettes sont devenues les têtes de pont de l’informatique mobile, permettant ainsi à leurs fabricants de prendre d’assaut simultanément les fronts de la téléphonie mobile et des ordinateurs portables.
Le marché est désormais hyperconcurrentiel et toutes les marques High Tech qu’elles soient connues ou non souhaitent proposer une tablette au grand public, aux professionnels ou visent plus spécifiquement un marché de niche.
De ce