Thématique : « Ambush marketing » ou Marketing en embuscade.

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01/07/2010
Sommaire
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Introduction………………………………………………………....p 3

I/ Le marketing en embuscade : un nouvel outil de plus en plus dangereux…………………………………………………………...p 5

A/ Le marketing en embuscade : définition et exemple d’utilisation……………………………………………………… p 5

B/ Le caractère insidieux de cet outil…………………………… p 9 1) Un outil bien connu des annonceurs. 2) Une utilisation de plus en plus présente.

II/ Le marketing en embuscade face à la loi………………………. p 12

A/ La règlementation du marketing en embuscade… ………….. p 12 1) Une règlementation juridique insuffisante. 2) La nécessité d’une règlementation spécifique.

B/ La prise en compte par les organisations sportives internationale…………………………………………………… p 15

Conclusion…………………………………………………………….. p 17
Annexes………………………………………………………………... p 18
Introduction
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« L’important n’est pas de gagner, mais de participer ». Cette citation de Pierre de Coubertin est le crédo tel qu’il apparaît sur le panneau d’affichage à la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques. Cette citation fait suite à sa présence à un sermon de l’évêque de Pennsylvanie, Ethelbert Talbot, à la cathédrale Saint Paul le 19 juillet 1908, au cours des Jeux de la IVe Olympiade à Londres.

Ce credo a bien été compris par les annonceurs au cours des grands évènements sportifs tels que les Jeux olympiques ou la Coupe du Monde. En effet, une entreprise qui voudrait associer son image à un évènement sportif doit le parrainer, le « sponsoriser ». Qu’est-ce-que le parrainage sportif ?

( Le parrainage sportif est une technique de communication par laquelle un parrain, le sponsor, apporte un soutien matériel à une manifestation, à un sportif ou à une organisation sportive, en vue d'en tirer un bénéfice, grâce à la mise en valeur de son nom ou de sa marque. Cette