LE MARKETING A-T-IL UN SEXE ?

1- Le gender marketing, qu’est ce que c’est ?

Le Gender Marketing est né de la nécessité de faire évoluer le marketing afin de mieux prendre en compte les différences entre hommes et femmes. Par exemple les 5 sens sont plus développés chez la femme, elle a aussi tendance à utiliser les deux hémisphères de son cerveau en même temps ce qui lui donne une vision plus globale des choses. Tandis que l’homme lui se focalisent sur le message, par ailleurs sa production de testostérone le rend plus enclin à un esprit de compétition.

C’est à partir de ce genre de constat qu’est né la volonté d’adapter la politique marketing en fonction du sexe de la cible. Attention cependant il ne s’agit pas de les différencier de façon simpliste à partir des clichés et idées reçues tels que le rose pour les filles le bleus pour les garçons mais de le faire de manière plus subtile en prenant en compte les besoins, les attentes, les pratiques de consommation... etc de chacun des deux sexes.

En terme de marketing il s’agit de lancer sur le marché des offres adaptées et taillées sur mesure, et terme de communication il s’agit d’adapter le message et les actions marketing en fonction de la cible.

Certains secteurs, à l’image de celui des cosmétiques, ont investi le créneau avec succès, d’autres se sont engouffrés dans la brèche sans prendre le temps de comprendre leur public et il faudra du temps pour que ceux-ci, qui pensent tout comprendre de leur public, arrêtent les clichés.

En bref, le gender marketing c’est une pratique visant à différencier les approches commerciales en fonction du sexe de la cible, cela peut aller de la modification de la couleur, de la forme, du design ou autre, jusqu’à une réflexion plus poussé visant à intégrer des fonctionnalités spécifiques aux besoins identifiés pour l’un ou l’autre des sexes... etc.

En France le gender marketing est apparue une vingtaine d’année après son apparition aux Etats Unis, cependant il