Nestlé Grand Chocolat :

le packaging

Récemment, Nestlé a lancé une innovation, transformant les carrés des tablettes en « vagues ». Avec celle-ci, Nestlé cherche à reconquérir le segment adulte. La marque en profite pour rationaliser son offre et souligner le positionnement premium de ses produits. Pour cela, l’offre (anciennes gamme Dégustation, Fourrés et Gourmand) s’harmonise autour d’une seule et unique appellation : Nestlé Grand Chocolat, dont l'identité visuelle a été complètement remodelée par l’agence Raison Pure. Le packaging est « l’ensemble des éléments matériels vendus avec le produit pour permettre ou faciliter sa conservation, sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification (fonction de communication) et son utilisation par le consommateur » (Marketor). Le packaging désigne ainsi un tout concernant aussi bien la réponse apportée aux problèmes du consommateur qu’à ceux du distributeur.

Le packaging au service du positionnement

Cette innovation et la rationalisation de la gamme s’accompagnent d’un nouveau packaging et d’une nouvelle identité visuelle. Plus moderne et plus proche des codes premium, il permet la compréhension du positionnement et une meilleure lisibilité des produits.

La forme : positionnement haut de gamme

Le format classique des tablettes rectangulaires a été conservé. En effet, ce format est ancré dans l’esprit des consommateurs, et permet une identification immédiate du produit dans les linéaires. La nouveauté apparait au niveau de l’ouverture. Une ouverture par le milieu, comme une enveloppe, se substitue aux ouvertures plus traditionnelles par le haut. Il donne au packaging un aspect « écrin », plus raffiné et plus proche du positionnement premium de la gamme.

Les couleurs: les codes du luxe

Le set de couleurs s’est centré sur une simplification des codes tout en transmettant le positionnement haut de gamme du