Le pakadging

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  • Publié le : 27 mai 2011
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Conclusions rédigées de l’étude

Le packaging a énormément évolué depuis une dizaine d’années. Auparavant il était simple et pratique, alors qu’aujourd’hui, il est plus complexe, il cherche à sedifférencier de la concurrence qui est très présente.
L’incitation d’achat des consommateurs passe en particulier par le packaging et par les signes de communication, puisque c’est cela qui pousse leconsommateur à l’achat
Comment le packaging influence t-il le comportement sur l’achat du consommateur ? Pour répondre a cette problématique, dans un premier temps nous allons voir les différentsrôles du packaging aujourd’hui, et dans un deuxième temps son influence sur le comportement d’achat.

1. Les rôles du packaging

Sont rôle principal est de faire vendre directement et spontanément surun lieu de vente. Il doit être attractif, provocateur, crédible et original.
Il est destiné au consommateur en lui fessant passer un message précis, il est même considéré comme un vendeur muet c’està dire, il prend la place du vendeur.
C’est le packaging qui va pousser le consommateur à acheter parmi différents produits ou marque c’est la valeur ajoutée du produit.
Il n’a plus la même fonctionqu’avant qui était celui de protéger mais d’être agréable et désirable afin de vendre. Le packaging a aussi un rôle d’influence dans l’achat du consommateur en utilisant différents moyens.

2.L’influence du packaging sur le comportement d’achat du consommateur

Le packaging est essentiel pour le consommateur. Il permet une prise de décision rapide ; il est donc très important.
Le packagingest confronté à des périodes événementielles par exemples Noël, le jour de l’an, la saint valentin…
Ce sont des périodes ou le produit mise tout sur son packaging pour faire vendre. C’est même devenuune tendance de collectionner des bouteilles ou autres produits d’année en année.
La forme du packaging est importante, les producteur mise sur le design du produit les traits et même les...
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