les 2 vaches
SWOT
Forces
DANONE
1ere entreprise agroalimentaire française
Leader mondiale produit laitier frais
15 220 milliards d'euros
Leader européen de la nutrition infantile
1000 lancements ou rénovations par an
Orientée vers la nutrition et la santé
N°2 des eaux embouteillés et de la nutrition infantile
N°3 de l’alimentation médicalisée.
STONYFIELD FARM
250millions de dollars
Leader mondial de l'ultra frais bio
Très haute qualité
Très bon goût
Agriculture biologique
Meilleures pratiques environnementales
Lutte contre le changement climatique
Traitement des déchets
Refus des OGM
Garantie des prix d'achat équitables
Verse 10% des bénéfices aux associations écologiques business model différents des autres produits Danone bénéficie des infrastructures de Danone
2 VACHES
9,8millions d'euros en 2010 avec 41% de progression
Variété des produits, tous certifiés issus de l'agriculture biologique
Forte politique de distribution
La marque bénéficie de la notoriété et de l’image du groupe Danone
Référencé dans le GMS
Différentes variétés de yaourt
La fabrication des produits de la marque Les 2 Vaches (yaourt) est réalisée au sein d’une usine Danone mais sur une ligne spécifique
Dialogue avec les consommateurs via les packaging, un site Internet interactif ou en allant a leur rencontre dans des endroits publics
Méthodes alternatives de communication en lien avec la cible : buzz, événementiel, sur internet
Faiblesses
DANONE
Légère baisse des ventes par rapport aux concurrents
Coûts structurels importants
Présence de la firme dans un secteur en crise
STONYFIELD FARM reste un developpement à faire en France
2 VACHES
Seulement 16% sur le marché
Image de la marque et celle de Danone ne vont pas dans le même sens : le groupe est une multinationale, alors que la marque se veut proche du consommateur
Couverture de seulement 70% du territoire
Les produits ne sont pas référencés dans les magasins