Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels.
UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3
DEA Sciences de l’Information et de la Communication
Option : Organisations et Réseaux mem_00000125, version 1 - 3 May 2004
MEMOIRE DE DEA
Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels.
COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi
Juin 2003
Université Lyon 2
Université Lyon 3
ENS LSH
Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels.
COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi
Université Lyon III
UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 mem_00000125, version 1 - 3 May 2004
Résumé
:
Cette
étude
propose
d’effectuer
une
analyse
des
stratégies
communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes internationales, annonceurs. Abstract : This studies deals with the firm global ads campaign in opposition with local communication. We will use Peirce semiotic and the works of Michel Foucault and Erving Goffman to analyze this. On another hand, we will keep in mind the professional techniques by putting an interest on professional literature and Saussure semiotic or social representations gifts to the work of advertisers. Keywords : advertisement, globalization, semiotic, brands, international campaigns, advertiser.
Université Lyon 2
Université Lyon 3
ENS LSH