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Les célébrités dans la publicité

4805 mots 20 pages
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STRATEGIE DE COMMUNICATION

Du MASTER 2ème année biologie-agro-santé Spécialité : BIOLOGIE-GESTION Année 2010-2011

SUJET : Les célébrités dans la publicité

Sommaire
Sommaire ............................................................................................................................... 2 Introduction ............................................................................................................................ 3 La notion d’impact publicitaire et célébrités .......................................................................... 4 L’endossement par des célébrités ........................................................................................... 5 L’attractivité de la célébrité .................................................................................................... 6 La crédibilité de la célébrité vis-à-vis de la marque endossée ............................................... 6 Le transfert de notoriété ......................................................................................................... 7 Le rôle de la congruence entre la marque et la célébrité ........................................................ 8 Retombées positives ou négatives pour la marque ................................................................. 9 Les célébrités un investissement pour les annonceurs ......................................................... 11 Un exemple international : Georges Clooney et le café Nespresso ..................................... 11 Conclusion ............................................................................................................................ 12 Bibliographie ........................................................................................................................ 14

Introduction
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