Hatice ERDIK
Tineka ROBUSTI
Priscilla VACHER

Hatice ERDIK
Tineka ROBUSTI
Priscilla VACHER

Les Enseignes au positionnement basé Prix
Les Enseignes au positionnement basé Prix

TC1-3

PLAN Introduction I. Leclerc II. SYSTEME U III. Intermarché IV. Comparaison Conclusion Sources PLAN Introduction V. Leclerc VI. SYSTEME U VII. Intermarché VIII. Comparaison Conclusion Sources

kira
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INTRODUCTION

Avec la baisse constante du pouvoir d’achat, les consommateurs français se ruent aujourd’hui dans les magasins hard discount. Face à ce phénomène, les distributeurs comme Leclerc, les magasins U et Intermarché basent leur positionnement sur les prix pour répondre aux besoins d’une clientèle à l’affut des prix bas. Nous analyserons donc les différentes stratégies de ces 3 groupes et établirons une comparaison. Mais dans un premier temps, nous avons illustré la différence de prix dans ces trois enseignes. Pour ceci, nous avons sélectionné un produit identique vendu par les trois magasins. Notre exemple s’articule donc autour d’un paquet de 320 grammes de la marque Carambar goût fruits sans promotion.
NB : nous avons pris les prix sur les sites de courses en ligne des enseignes le 5/04/2013 : * Leclerc : http://fd2-www.leclercdrive.fr/074201/courses/pgeWMEL009_Courses.aspx * Intermarché:http://drive.intermarche.com/Catalogue/RechercheProduits.aspx?mot=CARAMBAR * U : http://www.coursesu.com/search#2

Voici notre tableau comparatif :

Leclerc1,99 € | Intermarché2,04 € | Magasins U2,29 € |

A l’issu de cette comparaison, nous pouvons remarquer que Leclerc devance ses concurrents en offrant le meilleur prix pour ses