Les études de marché

1988 mots 8 pages

Les études de marché

I. Qu’est ce qu’une étude de marché ? A) Définition

Une étude de marché se définie comme un travail méthodique de collecte et d’analyse d’informations pour permettre de mieux comprendre et connaître un marché, un public ou une offre, et ayant pour finalité de prendre de meilleures décisions marketing.
Cinq types d’études peuvent être menées : - L’étude ad hoc : étude réalisée pour le compte d'un seul client et faite sur mesure. - L’enquête omnibus : enquête réalisée à date régulière. Le client paie le droit de poser une question, dans un questionnaire qui comprendra également les questions des autres clients. - Le panel : investigation approfondie réalisée périodiquement pour le compte de plusieurs clients. Il existe le panel de consommateurs, le panel de distribution et le panel mixte (panel de consommateurs et de distribution) - Le baromètre : étude réalisée à date fixe, le questionnaire restant identique. Le baromètre est utilisé pour les études de satisfaction et de suivi de notoriété. - Le marché-test : il permet de déterminer les chances de succès commercial d'un produit.

Une étude de marché se déroule toujours en cinq étapes, ce que nous verrons dans une première partie. Nous analyserons ensuite les distinctions qui existent entre l’étude qualitative et l’étude quantitative.

B) Les cinq étapes d’une étude de marché

Une étude de marché se déroule en cinq étapes distinctes.

La première étape consiste en une définition du problème à résoudre et la détermination des objectifs de l’étude. Il s’agit de cerner les préoccupations du ou des client(s).
Le problème définit ne doit pas être trop large, ce qui pourrait entrainer une récolte d’informations inutile, ni trop étroit, ce qui ne permettrait pas de recueillir toutes les informations importantes pour l’étude.

La deuxième étape à réaliser est celle de l’élaboration du plan d’étude.
Afin de réduire les dépenses et de

en relation

étude de marché
747 mots | 3 pages

Le rouge fait directement penser à la chaleur, c’est une couleur qui a du caractère et qui représente des émotions différentes et contradictoires. La couleur rouge peut représenter à la fois l’amour et la haine, la vie et la mort. Elle peut symboliser également la passion, la tentation, les émotions, le feu, la force, le luxe, le pouvoir, la puissance, l’énergie, la persévérance, le combat, le sang, l’agressivité, l’interdit, la colère et la détermination. Le rouge fait partie des trois couleurs primaires que ce soit dans la synthèse additive (lumière) ou soustractive (peinture, encre). La genèse d'une marque : de Brandt à Omega En 1848, un petit horloger nommé Louis Brandt ouvre un comptoir d'établissage en Suisse et commercialise une marque de montres sous son propre patronyme.….

montre plus
Etude de marché
3231 mots | 13 pages

INTRODUCTION J’ai effectué mon stage dans une entreprise de services à la personne nommée HOME ALLIANCE. Durant ce stage, j’ai réalisé différentes missions concernant le marketing et la communication. Problématique : comment développer les services montage de meubles à domicile et petit bricolage ? J’ai donc élaboré une étude de marché sur les services à la personne, et ensuite un plan de communication et de développement de ces services.….

montre plus
Etudes de marché
788 mots | 4 pages

Résumé Business Angels : la nouvelle donne Au cour de cette matinale, plusieurs intervenants nous ont délivré leur point de vue sur l’importance des Business Angels. Ils sont venus nous présenter les nouveaux dispositifs favorisant l’investissement des particuliers dans les PME françaises, en insistant sur l’impact des nouvelles pratiques pour JEI. De façon générale, ils ont analysé les démarches a adopté dans le cadre d’un système de financement en éternel changement. Afin d’assurer leur croissance, les jeunes entreprises innovantes sont naturellement en recherche de financements et les Business Angels peuvent leur apporter une réponse et une aide réel.….

montre plus
Etude de marché
554 mots | 3 pages

Je ne sais si on peut supporter cela économiquement chaque année, mais c est pas mal. Rien a dire non plus sur l’espace cocktail. Ni sur le cocktail lui-même qui était d’un très bon niveau. Sur la remise des prix, je pense….

montre plus
étude de marché
909 mots | 4 pages

EAUX EN BOUTEILLE: LA GUERRE DES PRIX ENCLENCHÉE PRIX D’APPEL À PARTIR DE 1,90 DH LE MARCHÉ ABSORBE PLUS DE 90% DE LA PRODUCTION LOCALE TROIS GRANDS OPÉRATEURS POUR 450 MILLIONS DE LITRES/AN Eaux en bouteille: La guerre des prix enclenchéeLes plates représentent plus de 90% du marché des eaux embouteillées, dont près des deux tiers reviendraient aux minérales Sidi Ali, Aïn Saïss, Sidi Harazem, Evian, Ciel, Bahia… La concurrence bat son plein sur les rayons des eaux embouteillées. Produits d’appel, tête de gondole, packs avec 6 bouteilles au prix de 5, animation, tombolas, PLV… jamais la bataille marketing n’a été aussi rude.….

montre plus
étude de marché
456 mots | 2 pages

Etude du marché du prêt à porter homme Eléments d’analyse Informations a collecter Identification du marché Marché des vêtements homme. Information générales sur le marché En volume 700 000 tonnes de vêtements ont été vendu. En valeur 9.2 milliards d’euros pour le marché du vêtement homme. (France) 44.6% Pour les chaines spécialisé et les GSS grande diffusion en 2013.….

montre plus
Études de marché
1428 mots | 6 pages

------------------------------------------------- Gestion de Projet : Création d’un point de vente vestimentaire Magasin de sous-vêtements hommes et femmes à BREST Différentes étapes à suivre : Définition de l'idée (groupe) Idée de concept de magasin de lingerie fine « femmes et hommes » pour ménages modestes à ménages aisés en passant par des « services + » comme des ventes à domicile, site « vitrine » permettant de consulter les stocks en ligne...….

montre plus
Etude du marché
523 mots | 3 pages

Pourtant, de nombreuses femmes françaises ont su faire voler en éclat ce déterminisme purement conceptuel, en remettant au goût du jour un aspect fondamental de notre société : l'entreprise est avant tout une aventure humaine. Le monde de l'entreprise évolue : des dirigeantes comme Anne Lauvergeon, Marie-Laure Pochon et Laurence Parisot comptent parmi les symboles les plus représentatifs du "management au féminin". Anne Lauvergeon ce définit de plusieurs façon : Non adepte a la « langue de bois » Façon de travailler « à la japonaise », travail laborieux au sens littéral du terme.….

montre plus
L étude du marché
354 mots | 2 pages

Définition • Processus de recueil d’exploitation d’informations mercatiques concernant un ou plusieurs marchés, une organisation, un produit, une gamme, une famille de produits, en vue de mettre en œuvre une stratégie et un plan d’action Quelles finalités? • Les études de marché permettent d'obtenir des informations stratégiques pour comprendre et anticiper les besoins du marché • Elles ne représentent pas un gage de succès absolu, ni une fin en soi, leur vocation est de réduire au maximum les risques en permettant de mieux connaître l'environnement de l’entreprise, et ainsi de prendre des décisions adéquates et adaptées. Les 3 modes majeurs de collecte d’information Les différentes catégories d’études Les études qualitatives • Les études qualitatives recherchent la diversité de points de vues en profondeur.….

montre plus
Etude du marché
26972 mots | 108 pages

Société québécoise de récupération et de recyclage RECYC-QUÉBEC La gestion des contenants de boissons au Québec Évaluation du marché et analyse des options de récupération 1er septembre 2005 NOTE AU LECTEUR Cette étude sur la gestion des contenants de boissons au Québec s’appuie sur des informations de vente de produits provenant de différentes sources et correspondant à l’année 2002. Les données sur la récupération et la mise en valeur des matières résiduelles proviennent du Bilan 2002 de la gestion des matières résiduelles au Québec de RECYC-QUÉBEC. La répartition par matière repose sur une caractérisation des matières résiduelles effectuée en 2000 par Chamard-CRIQ-Roche principalement pour le secteur municipal.….

montre plus
Etude et recherche
509 mots | 3 pages

- La demande : les consommateurs et tout ce qui les concerne Quelles sont les étapes de l’étude de marché ? - définir la problématique et les objectifs de l’étude de….

montre plus
étude de marché
1300 mots | 6 pages

TD 2 : LA PLACE DE LA FRANCE DANS LES ECHANGES MONDIAUX Eléments de corrigé 1 Alex PORT STS Commerce international à RCE 1re année ──── TD2 S1 : Etude et veille commerciales internationales S12 : L’environnement géopolitique Thème : La place de la France dans les échanges mondiaux La question des échanges extérieurs est très présente dans le débat politique économique français et dans les médias. Si cette question mérite d’être posée, il est encore plus important de tenter d’y répondre par une analyse de cette place de la France dans les échanges internationaux, et de quoi sont constitués ces échanges. Notre analyse s’articulera en deux points : dans un premier temps, nous montrerons l’évolution de la situation de la France dans le commerce extérieur de 1950 à de nous jours, puis dans un second temps, nous nous intéresserons à la structure des échanges ainsi qu’à leur situation géopolitique.….

montre plus
étude de marché
10354 mots | 42 pages

UNIVERSITE PICARDIE JULES VERNE Faculté d’économie et de gestion Année universitaire 2010- 2011 UE 5- PROJET PROFESSIONNEL Présenté pour l’obtention du Master 2 d’économie appliquée Voie professionnelle Parcours Management des Organisations en Contexte International Préparé sous la direction de : Monsieur Jean Pierre Girard Monsieur Jean Charles François Présenté et soutenu publiquement par : Fanta Koita Judith Saint Loth Laurent Pierre Lollita Bonnard Omar Salifou Traoré Rokia 04 juin 2011 30/05/2011 Sommaire Sommaire ................................................................................................................................................................. 1 Remerciement ........................................................................................................................................................ 38….

montre plus
étude de marché
1388 mots | 6 pages

ETUDES MARKETING Etudes marketing Programme BBA ESSEC Séance 6 Raphaëlle BUTORI Professeur – Département Marketing ESSEC Business School butori@essec.edu Agenda • Cas Lancement de Service – Evaluation des questionnaires • Le codage des données • L’échantillonnage 2 L’échantillonnage: principes • Comment constituer un échantillon d’individus qui soit « représentatif », c’est-à-dire: – Permettant d’extrapoler les résultats obtenus à la population étudiée avec une marge d’erreur acceptable – Satisfaisant les objectifs (ex. résultats fiables sur des cibles ou des sous-populations) – En tenant compte des contraintes de coûts, délais, et réalisation sur terrain 3 Le plan d’échantillonnage • Décrit la population auprès de laquelle enquêter • Résulte d’un arbitrage entre ce que l’on souhaite faire et les moyens dont on dispose • Pose trois problèmes – Qui choisir? – Comment choisir les individus à interroger? – Combien?….

montre plus
étude de marché
6099 mots | 25 pages

RAPPEL DE COURS ETUDES QUALITATIVES et QUANTITATIVES ETUDES QUALITATIVES Les études qualitatives ont pour objectif dʼexpliquer les motivations , les attitudes ,les attentes des personnes interrogées. Elles autorisent une exploration en profondeur du comportement du consommateur. Elles permettent de comprendre le pourquoi des comportements consommateurs et leur processus de décision. Il sʼagit la plus part du temps de recherche de type psychologique et psychosociologique dont les résultats ne sont pas souvent quantifiables ni extrapolables à une population plus vaste. Les études qualitatives sont utilisées dans des domaines qui leur sont spécifiques ou comme phase exploratoire précédant une approche quantitative.….

montre plus