Louis Vuitton au Japon

Introduction

La France est le pays qui compte le plus grand nombre d'entreprises dans le secteur du luxe et le Japon est un pays qui importe beaucoup de produits de luxe. Il est alors naturel de s'intéresser à l’implantation de la première marque de luxe française, Louis Vuitton, chez le premier importateur de produits de luxe, qu’est le Japon.
Si le Japon est le premier importateur de produits de luxe, le marché japonais répond à des exigences propres que l’entreprise Louis Vuitton a dû prendre en compte pour s’implanter et se développer dans ce pays.
Louis Vuitton a dû s’adapter en matière de produits, de stratégies marketing, commerciales, et de publicité dans un pays où la culture et le mode de consommation sont des éléments très spécifiques.
Pour comprendre l’engouement que Louis Vuitton représente au Japon, on se penchera sur le comportement des Japonais face au luxe et ce que Louis Vuitton représente à leurs yeux.

Plan

I) Le Japon, un marché clé

a) Le marché japonais

b) Mode de consommation des Japonais (éventuelle comparaison avec la France)

II) Louis Vuitton au Japon

a) Historique et Chiffres

b) Apports et limites de l’implantation de Louis Vuitton au Japon

c) Stratégies de Louis Vuitton au Japon (MKT, communication, financière…)

III) Pourquoi un tel engouement

a) Les Japonais et le luxe

b) Louis Vuitton, le symbole du luxe à la française

I. Le Japon, un marché clé

Il convient avant, de présenter l’impact réel qu’a eu l’implantation des magasins au Japon pour Louis Vuitton, d’expliquer dans quelles conditions cela a été mis en place. Pour cela nous allons mettre en exergue les caractéristiques du marché japonais avec son environnement géographique, économique, politique… puis nous allons voir qu’elle est le mode de consommation des Japonais face aux produits de luxe.

a) Le marché japonais

La géographie japonaise :

Le Japon est une île, plus