Le Macro environnement
Contexte:
Les investissements publicitaires des annonceurs sont étroitement liés aux conditions économiques générales. En période de ralentissement économiques, les annonceurs réduisent leurs budgets publicitaires de façon proportionnellement plus importante que leurs autres investissements. En conséquence, l'activité de JCDeacaux est dépendante du cycle économique.

L'urbanisation:
Face à cela, le groupe s'efforce d'implanter ses mobiliers urbains dans les centres villes de grandes agglomérations afin de proposer une offre attractive et exclusive aux annonceurs et ainsi limiter la volatilité des investissements dus aux variations économiques. Illustration: JCDecaux a des contrats de mobiliers urbains dans environ 1700 villes de plus de 10 000 habitants dont 33 des 50 plus grandes villes de l'Union Européenne ce qui permet au groupe de proposer à ses annonceurs des campagnes publicitaires pan-européennes. Plus précisément, le groupe a des contrats de mobiliers urbains dans les plus grandes agglomérations françaises: Paris, Lyon, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Grenoble, Nice, Strasbourg, Clermont-Ferrand et Saint-Etienne. Enfin, le groupe a également des contrats d'affichages dans plus de 2 900 villes de plus de 10 000 habitants.

L'économie
Cependant, la dimension exceptionnelle de la crise économique et financière qui a touché l'industrie publicitaire en 2009, à malgré tout affecté significativement JCDecaux avec une diminution du nombre d'appels d'offre, notamment en France. Ainsi, en 2009 le chiffre d'affaire du groupe a baissé de 11,5% par rapport à 2008 s'établissant à 1 918,8 millions d'euros. De plus cela a également entrainé une baisse de 3,9% des effectifs du groupe par rapport à 2008.

La nature
Le développement durable est au cœur des préoccupations des entreprises. En effet dans le monde des affaires où transparence et responsabilité sont devenues des maîtres-mots, elles doivent relever le défi du marketing responsable.