Quelle stratégie peut permettre à un magazine de mode occidental de se constituer un avantage concurrentiel en Chine ?

前 言

时尚期刊指那些印刷精美、定价较高、内容上侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的期刊。时尚类杂志是时下期刊市场上畅销的杂志品种之一。近几年来，随着期刊市场化和产业化的脚步声愈来愈响，时尚类杂志也获得了迅速发展。现在国内，时尚类的期刊有很多品牌,例如：《MODE·COSMOPOLITAN》、《RAY》、《VOGUE》、《ELLE》、《marie claire 》等，而这些时尚类期刊的发展又是参差不齐的。时尚类杂志市场在近几年内呈现了一幅生机勃勃的面貌，老刊越来越华美，新刊层出不穷。如今的书报摊，各种时尚类杂志多得放不下，一本叠着一本，能露个整脸的杂志都很少见，并且，一本比一本华丽，一本比一本鲜亮，让人眼花缭乱。
在白领群体日益壮大，读者群体相对稳固的情况下，其发行的势头迅猛。但是，也应该看到，和国际同类期刊相比，中国的时尚类杂志起步较晚，还存在许多明显的不足。透过时尚类杂志市场繁荣的表面，可以看到不少时尚类杂志已经或者正在走向误区，值得业内人士高度重视。时尚类杂志在创办之初，其内容方面的新颖和充满活力，带给中国读者全新的阅读体验。期刊的种类增长很快，但是同质现象严重，包括《MODE·COSMOPOLITAN》、《ELLE》,《RAY》在内的相对来说做得比较出色的杂志，在内容方面也往往陷入既有的案例。提起时尚是什么，大家都会说真正的时尚是一种生活态度，是一种不断求新、求美、求高品质的生活态度。但具体又是什么，怎样才能得到时尚一族们想要得到的时尚生活，有时候大家不一定真的能够说清楚。
时尚产业的发展带动着时尚类期刊的发展，在经过十多年的发展之后，我国的时尚类杂志己经成为新闻出版业乃至整个文化产业的一个重要组成部分，现今在国内，对于时尚类期刊的竞争对手越来越多，也越来越强，在这种情况下，做好时尚类期刊的品牌推广变得尤为重要。本文通过分析国内时尚类期刊的现状以及发展趋势，对《MODE·COSMOPOLITAN》期刊品牌推广的诸多案例进行研究，同时借鉴国内外成功的时尚类期刊品牌推广经验，总结得出《MODE·COSMOPOLITAN》期刊在我国品牌推广过程中的不足与可借鉴之处，结论对我国其他时尚类期刊品牌推广也具有一定的参考意义。

SOMMAIRE
1. Statut de développement de périodique de la mode en Chine 1.1 Caractéristiques de de la mode 1.2 Histoire et situation actuelle de périodique de mode en Chine
2. Stratégie de périodique de la mode 2.1 La marque et stratégie de marque 2.1.1 Identité de la marque et stratégie de marque 2.1.2 Des façons de stratégie de marque 2.2 La principale stratégie de la marque de périodique de mode 2.2.1 La principale stratégie de la marque de périodique de mode en Chine 2.2.2 La principale stratégie de la marque de périodique de mode occident
3.Stratégie et évaluation de《 MODE·COSMOPOLITAN》 3.1 Histoire et présentation 3.2 Positionnement sur le marché 3.3 Stratégie de marque et évaluation 3.3.1 Stratégie et évaluation de relations publiques 3.3.2 Stratégie de publicité 3.3.3 Club des lecteurs 3.3.4 Site Web 3.4 Recommandé de stratégie de périodique de la mode