Introduction :
Le marché français du jouet est le second en Europe derrière celui de l’Allemagne. Il représente environ 3 milliards d’euros. Ce marché se porte bien et augmente environ de 10 % chaque année depuis 10 ans.
La mise en place des jouets sur les rayons se fait à partir de la segmentation qui s'agit d'avoir une bonne technique d'analyse de la demande. Elle permet d'introduire sur le marché des produits correspondant aux attentes et aux usages des consommateurs.
Puis, elle consiste à découper un marché en sous-ensembles homogènes liés aux attentes des clients et des prospects d'une entreprise afin de mieux répondre à leurs demande. Puis de découper à un ou plusieurs segments observés une politique commerciale totalement ou partiellement spécifique : une gamme adaptée, une commercialisation différente.
Pour cela, nous allons voir dans un premier temps les différents critères de l'offre sur les produits segmentés et les différents circuits de distributeurs. Après avoir analysé cela, nous allons constater dans un second temps les aspects de la demande concernant les consommateurs.

I. L'offre :
Le marché du jouet et du divertissement est un marché dynamique, car il est en constante évolution grâce aux innovations des créateurs qui inventent chaque année de nouveaux jouets en espérant qu’ils créeront un phénomène de mode.
Dans notre société de consommation, le jouet est, bien entendu, au centre d'enjeux économiques importants et par sa nature spécifique il touche au domaine social et éducatif.
Le jouet est un objet d'une profonde richesse, il est à la fois : objet de consommation, moyen de découvrir le monde, source de plaisir, occasion de complicité familiale, signe d'une époque, miroir d'une réalité culturelle.
Pour ces raisons, le marché du jouet connaît aujourd'hui une forte expansion dans un environnement concurrentiel important. On observe une forte concentration des fabricants et des distributeurs sur un marché marqué par une forte