Coco Chanel

« Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c'est elle que l'on remarque. »

Sommaire

Introduction 3

1. Le secteur 5 2. Les entreprises 6 2.1 Présentation des acteurs du secteur du luxe 6 2.2. Les sociétés leader 6 2.3 Sociétés où je souhaiterai me développer 8 3. Les attentes des entreprises et les profils recherchés 9 4. Mes supports 11 5. Mon positionnement et mon argumentation 14 6. Mon programme de progression 15

CONCLUSION 16

Annexes 17

Introduction

« Le luxe, ce n’est pas le contraire de la pauvreté, c’est le contraire de la vulgarité »
(Gabriel Chanel)

« Elle représente une coutume, un usage, une manière de s’habiller […] qui sert à la parure et au luxe. ». C’est ainsi que l’encyclopédie de Diderot exprime la mode.
Datant du XVIIIème siècle, cette définition ne semble pourtant pas si dépassée à l’heure où la mode est devenue un vrai business.
En effet, aujourd’hui, elle représente un marché mondial important, principalement en Europe, en Amérique du Nord et au Japon, qui s’élève à 150 000 milliards d’euros. Cette part de marché croit trois fois plus vite que l’économie de chaque continent sur lequel il est présent. C’est dans ces pays qu’elle est traditionnellement associée à la notion de luxe : l’incarnation du goût, du raffinement, de la perfection, de l’héritage, mais aussi du superflu et de l’ostentation.

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En cela, la mode et le luxe jouent un rôle dans lequel sont mêlées paradoxalement schéma d’imitation (aux codes sociaux) et sentiment de distinction, puisque chaque personne cherche à se représenter aux travers de ce qu’elle porte.
On sait d’ailleurs aujourd’hui que luxe à un fort impact sur des millions de gens. En effet, une enquête réalisée par Ipsos a relevé que 61% des français (à haut revenu) estimaient que le luxe était un plaisir personnel contre 7% qui l’ont jugé comme un signe de distinction. A l’échelle