Orangina en Espagne

[pic]

Table des matières

Table des matières
1. Présentation du projet 1.1 Présentation de l’entreprise : Orangina 1.2 Présentation du Produit : Orangina 1.2.1. Composition

2. Présentation de l’Espagne 2.1 Géographie 2.2 Environnement économique 2.3. Environnement politique 2.4. Environnement culturel 2.5 Domaine légal et réglementaire 2.6. Relation France Espagne 2.7 Habitudes commerciales

3. Analyse du marché 3.1 Demande pour le produit 3.2 Segment de marché visé 3.3 Concurrence (directe/indirecte, locale/internationale) 3.3.1. Concurrence directe 3.3.2. Concurrence indirecte

4. Pénétration du marché 4.1 Mode d’entrée 4.2 Structure organisationnelle

5. Le mix marketing 5.1 Produit 5.1.1 Caractéristiques du noyau 5.1.2 Caractéristiques auxiliaires 5.1.3 Caractéristiques obligatoires à conserver 5.2 Promotion 5.2.1. Les Cafés, Hôtels et Restaurants (CHR) et Grande Distribution 5.3 Distribution 5.3.1 Mode d’entrée 5.3.2 Circuit de distribution 5.3.3 Distribution physique 5.4 Prix 5.4.1. Stratégie de fixation du prix 5.4.2. Les facteurs intervenants dans la fixation du prix 5.4.3. Bilan et fixation du prix final

Recommandations et perspectives d’avenir

Liste des figures
Figure 1 : Variation du PIB en pourcentage de l’Espagne
Figure 2 : Répartition des dépenses moyennes par foyer espagnol en 2003
Figure 3 : Marché des BRSA, répartition en volume, 2003/04
1. Présentation du projet

Le présent plan marketing a pour but de permettre à la multinationale Orangina d’exploiter les opportunités qu’offre le secteur des boissons rafraîchissantes non alcoolisées en Espagne et ce, grâce à la vente de sa boisson : Orangina.

1.1.