Marketing- les fondamentaux

1173 mots 5 pages

INTRODUCTION MARKETING

netvibes.com / Devenir le CONSOMMA’CTEUR

I-LE MARKETING
INTRODUCTION
Ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir de constater de stimuler, de susciter ou renouveler les besoins de conso et d’adapter en conséquence et de façon continue la production commerciale.

Connaître le public (BtoC BtoB) Pour s’y adapter (camembert en bouteille) Pour l’influencer

MARKETING
-État d’esprit
-Méthodes / études : PESTEL / sensoriel - neuromarketing
-Organisation : différents services
-Veille : écoute permanente de l’environnement afin de tenir compte des attentes et des comportements des consommateurs -concurrentielle (clients) -commerciale (fournisseurs) -sociétale (salariés)
Veiller = Collecter trier analyser diffuser

ENVIRONNEMENT
Micro : Càd proche et propre à chaque entreprise/ C’est l’environnement spécifique/ Les relations qu’elle entretien (clients/fournisseurs/ concurrents/état/salariés)
Macro: Environnement général à l’entreprise ou secteur d’activité. Interdépendance entre l’entreprise et l’environnement (chacun influence l’autre)

KOTLER
« C’est la science et l’art d’acquérir, de conserver et de développer la clientèle rentable »
Taux d’attrition = perte des clients (nombre de clients perdus sur le nombre de clients total x 100)

ÉTUDE DU COMPORTEMENT
Infidèle churner
Individualiste recherche du « sur-mesure »
Expert très connaisseur
Confort gain de temps (dosette lessive / Nespresso)
Authentique être rassuré

II-LA CONCEPTION TRADITIONNELLE ET LA CONCEPTION MODERNE

1800-1910 | Mise en place de l’économie capitaliste / O<D Fonction de production (one to one) | 1920-1940 | Entre deux guerresMise en place du fordisme (inspiré du taylorisme) / O<DProduction standardiséeProduction de masseÉCONOMIE DE PRODUCTION | 1950-1974 | Les trente GlorieusesInnovation techniques et commerciale /O<DProduction de masse = Distribution de masse (Carrefour innovation France)Création du

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Marketing Démarche de base
503 mots | 3 pages

CHAPITRE 2 : Connaissances du marché I : La modélisation d’un marché Part de marché : Rapport : des ventes de l’entreprise / ventes totales du secteur Dans un premier temps, il faut mesurer :….

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marketing principes fondamentaux
13250 mots | 53 pages

Cristalline a une stratégie marketing différente d’Evian, pourtant, produit similaire. une fonction opérationnelle, à travers une phase d’action, il va participer à la réalisation des décisions prises et il s’efforce de faire participer les autres. Il est le représentant du produit à l’intérieur et à l’extérieur du produit, il est le coordinateur des actions. Il est un centre d’informations i.e. il s’assure que tous les intervenants internes dans l’entreprise sont au courant de l’existence même du produit et de ses caractéristiques. Il produit les outils de vente qui vont servir au département commercial, il réfléchit à l’argumentaire commercial pour les forces de vente de l’entreprise, à la présentation du produit.….

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Marketing fondamental
728 mots | 3 pages

On regarde toujours l'offre, la demande et l'environnement. 1) L'offre Objectif de la modélisation : arriver à connaître un marché pour déterminer les modalités importantes suivant les saisons. On regarde la taille du marché en valeur (euros) et en volume (nombre d'unités vendues). On regarde aussi leur évolution récente. Si le volume augmente plus vite que la valeur alors ca veut dire que le prix moyen des produits baisse.….

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le marketing fondamental
3509 mots | 15 pages

Marketing Fondamental Le Marketing Relationnel I: Le contexte II: Les sources et Les concepts III: Les principes IV: La mise en œuvre Recherche Marketing Marketing Informationnel Marketing Stratégique Marketing Relationnel Marketing….

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Marketing de base
10139 mots | 41 pages

A-3- Les méthodes d'échantillonnage A-3- 1- Les méthodes probabilistes ou aléatoires A-3- 2- Les méthodes non probabilistes ou empiriques B- L'élaboration du questionnaire B-1- Les différents types de question B-1-1- Les questions ouvertes B-1-….

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Le marketing fondamental
562 mots | 3 pages

MARKETING FONDAMENTAL Chapitre 3 – La stratégie marketing I. La segmentation 1. Définition, intérêt de la segmentation La segmentation* consiste a découper un marché déterminé en un certain nombre de sous ensembles d'individus distincts aux comportements homogènes à l'égard d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise dans le but de mener des actions commerciales spécifiques sur les segments ainsi définis. Plusieurs types de segmentations : Segmentation par client Segmentation par produit….

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marketing fondamental
5986 mots | 24 pages

Marketing fondamental Bibliographie: marketing stratégique & opérationnel, Lambin rt De moerloose marketing, heifer & orsini, vuibert. Le marketeur, michon, pearson éducation. Marketing magazine; marketing direct, action commerciale. La revue des marques LSA; point de vente; linéaires; rayon boissons recherches et application en marketing; décisions marketing; revue française du marketing.….

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Management
259 mots | 2 pages

Le prix du baril fait flamber les yaourts 1. Quelles sont les différentes composantes de l’environnement de l’entreprise Malo évoquées dans ce texte ? Vous distinguez macro et micro-environnement . Les différentes composantes de l’environnement de l’entreprise Malo évoquées dans ce texte sont les pots en plastique pour yaourt , les transports, le gaz qui est utilisé pour pasteuriser leurs produits et le prix du baril de pétrole.….

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Economie
650 mots | 3 pages

Il est composé des partenaires de l’entreprise (clients, fournisseurs, actionnaires, salariés,...) mais aussi de concurrents. L’entreprise est en interaction avec ce micro-environnement, car il y a une influence réciproque: L’entreprise peut avoir des effets sur son micro-environnement : distributions de revenus aux salariés, achats à ses fournisseurs, paiement de dividendes à ses actionnaires, manipulation de ses clients par la publicité...….

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Principes Marketing
2862 mots | 12 pages

Principes Marketing Le 02/10/2014 Partie 1 : L’approche Marketing Kotler P, Marketing Management, Pearson Lendrevie J et Lévy J, (2012), Mercator, Paris, Dunod Lindon D et Jallat F (2010), le marketing, 6ème édition La boite à outil du responsable marketing : à commander avec école Comment on fait le lien entre le consommateur et les entreprises ? Ca sert à commercialisé (outils, supports) et analyser les besoins (études de marchés) pour savoir comment on évolue, on communique et on touche notre cible afin de gagner de l’argent.….

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Marketing Fondamental
2582 mots | 11 pages

Chapitre 1 : De l’esprit marketing à la connaissance du consommateur Marketing fondamentale ou analyse du comportement du consommateur Déf de Mc Carthy et Parrault : « une organisation dirige tous ses efforts pour satisfaire les clients et réaliser le profit » Deux dimension : consommateur – profit qui mesure l’efficacité commerciale Déf de Kotler : « la clé pour atteindre les objectifs de l’entreprise consiste à déterminer les besoins et désirs des marchés »….

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Dossier 1
582 mots | 3 pages

Le micro-environnement => environnement spécifique de l'entreprise (fournisseurs, clients, sous-traitants, concurrents) Le méso-environnement => groupe d'entreprise Composante de l'environnement: méthode PESTEL Politique Économique Social Technologique Environnement écologique Législatif L'environnement de l'entreprise se définit selon son degré d'instabilité, de complexité etc. B) Les interactions entreprises – environnement Actions de l'environnement sur l'entreprise: L'environnement est source de contraintes (s'impose à toutes les entreprises qui sont obligés de les respecter) de menaces (modification de l'environnement….

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Le diagnostic stratégique externe
617 mots | 3 pages

Le microenvironnement : est constitué des partenaires de l’entreprise sur le marché (clients, fournisseurs, sous-traitants, concurrents de l’entreprise..). Le microenvironnement est composé d’acteurs qui ont une influence sur l’entreprise. L’objectif de cette analyse est de détecter les opportunités et les menaces qui affecteront la stratégie de l’entreprise. B) Comment surveiller l’environnement ?….

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Marketing intro
1136 mots | 5 pages

MARKETING CONNAÎTRE CONNAÎTRE l’environnement le marché Offre et demande Le consommateur son entreprise Analyse PRÉVOIR les évolutions les attentes les marchés porteurs DÉCIDER les segments les cibles le positionnement l’offre AGIR produit prix distribution com’ CONTROLER mesure de satisfaction réalisation des objectifs Diagnostique Stratégie Plan marketing RÉAGIR adapter modifier  Environnement externe Il s’agit de répondre à la question : Est-cE quE l’EnvironnEmEnt ExtErnE Est favorablE ou défavorablE à l’EntrEprisE? L’entreprise se situe dans un environnement externe à deux étages : •Macro environnement •Micro environnement Le Macro environnement concerne les contrainte économiques, juridiques, sociales et les nouveautés technologiques qui vont avoir une influence directe sur la vie de l’entreprise. (fait penser à la matrice PESTEL(E)).….

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Cas pulpil
2542 mots | 11 pages

• On distingue : • - Le micro environnement, qui est formé par l’ensemble des agents économiques ayant une influence plus ou moins directe sur l’entreprise (fournisseurs, banques, intermédiaires, administrations, concurrents, clients, médias, etc.) • Remarque: • Les clients et les fournisseurs de l’entreprise constituent bien sûr les éléments fondamentaux du micro environnement. • - Le macro environnement qui représente pour l’entreprise un ensemble de facteurs de contrainte et d’influence beaucoup plus généraux que ceux du micro environnement et souvent impossibles à modifier. COMPOSANTES DU MACRO-ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE • L’environnement socio-économique • L’environnement institutionnel • L’environnement technologique • L’environnement socioculturel • L’environnement naturel 3. - PRESENTATION SYNTHETIQUE DU MACRO - ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE….

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