Marketing politique

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  • Publié le : 17 novembre 2010
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Le marketing politique

Le marketing politque est une declinaison du marketing qui consiste à considérer que le politicien est un produit marketing dont les consommateurs potentiels sont lesélecteurs.La demarche marketing vise alors à rechercher les attentes de ces consommateurs-electeurs , de manières à concevoir le produit idéal c'est-à-dire le programme politique qui leur apportera la pluslarge satisfaction . La question est de savoir si le marketing revolutionne le monde politique actuel en France .Le marketing est devenu un facteur essentiel aux politiciens (I) Les risques etinconvénients du marketing politique (II).

On estime la naissance du marketing politique en France en 1965 avec la candidature de Jean lacanuet face au General de Gaulle, dés lors tous les futurs candidatsà la présidentielle suivront cette règle de coaching en communication. Tout est réglé sur mesure: l'habillement, la posture, les médias utilisés et surtout le discours.
Le marketing politiqueconsiste à déterminer les attentes des électeurs ou d’un groupe d’électeurs par le moyen de sondages, pour ensuite construire une politique qui correspondra à leurs attentes et les incitera à voter pour lecandidat choisi. Chaque politicien est une image de marque à construire auprès des electeurs. Une fois l’image construite, il sera le produit ideal d’un parti et pourra le représenter. Les candidatsne sont donc plus élus pour leurs idées, mais s’inscrivent dans une stratégie politique où ils essaient de se créer une image positive et de monter le programme parfait qui plaira au plus grandnombre. Son style devient donc bien plus important que ses paroles.
Les avantages vont seulement aux politiciens et parti politique ; avec le marketing politique, les candidats ménent généralement unecampagne ( stratégique ) efficace, ils sément la confusion dans la tête des consommateurs-electeurs.
De ce fait, ils luttent aussi beaucoup contre l’absention de vote et c’est ici que les...
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