Le marketing tribal et communauté de marque

Introduction
Première Partie : le marketing tribal

I. Définition
II. Notions relatifs au marketing tribal
III. Démarche du marketing tribal
IV. Limites conceptuelles du marketing tribal

Deuxième partie : la communauté de marque
I Définition
II Notions relatifs aux communautés de marque
III Représentation de l’organisation d’une communauté de marque
IV Principes du concept de la communauté de marque
Troisième partie : Exemples
Conclusion

Introdution

Les progrès technologiques, la mondialisation ou encore les changements socioculturels, sont des facteurs qui influence le marketing. Celui-ci évolue, se transforme et s’adapte grâce aux nouvelles formes qui font leur apparition comme le Marketing viral, e-mail marketing, ou encore le marketing tribal. Ce sera plus particulièrement sur le marketing tribal que se portera notre attention.
Avant de commencer notre exposé, on a jugé bénéfique de parler du contexte donnant naissance au marketing tribal : alors, le marketing tribal a connu son apparition dans un environnement sociétal postmoderne, le terme « postmoderne » fait référence à ce nouveau système culturel apparu dans les années 1970 et dans lequel les consommateurs sortent de plus en plus du cadre de pensée moderne individualiste vers une pensée communautaire qui valorise les liens sociales.
Ce contexte postmoderne a donné lieu à deux approches :
Du côté latin, nous retrouvons l’approche du marketing tribal alors que le côté anglo-saxon/nord-américain propose l’approche de communauté de marque « Brand Community ».
L’objectif de cet exposé est triple : tout d’abord comprendre ce qu’est le marketing tribal, les notions s’y rapportant, sa démarche, et ses limites. Ensuite, dans une seconde partie comprendre ce qu’est une communauté de marque, les notions s’y rapportant aussi, son organisation, ses principes, et ses limites. Enfin, dans une troisième et dernière partie nous allons illustrer