Marketing

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  • Publié le : 15 décembre 2009
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Le marché des energy drink en France 54.8M€, les ventes en valeur ont bondi de 169.2% depuis un an (+93.7% en voulme, CAM au 26 octobre). La performance est encore plus forte sur les 6 derniers mois,redbull n'étant arrivé officiellement en France qu'en avril. (source LSA 18 déc 2008, il y a une page entière sur le sujet et comme je m'occupe de la veille concurrentielle et suivre les tendances dumarché, je l'avais juste sous la main!!! mais je ne vais pas tout recopier, tu peux te procurer le LSA dans ton école ou à la bibliotheque

Analyse marketing réalisée en Master sur le marché desboissons énergisantes et les étapes du marketing mix lors d'un lancement hypothétique de produits énergisants du Groupe Coca Cola : Pure Light by Burn.Extrait:Caractéristiques du marché- Bonne situationdu marché mondial : il se vend en moyenne 12 milliards d'unités de boissons énergisantes par an.- Marché français récent : apparition du marché à partir de 1995.- Créneau d'une niche : le marché des« energy drinks » représente moins de 2 % du marché total des boissons sans alcool tout en représentant 1,64 milliards d'euros en France.- Segment en plein essor : ce marché est le segment des boissonssans alcool qui croît le plus avec l'enregistrement de 47 % de croissance en 2007 (...)Sommaire:I) Analyse du marché des boissons énergisantesA. Analyse interneB. Analyse externeII) Mise en oeuvre dumarketing mixA. ProduitB. PrixC. CommunicationD. DistributionIII) Argumentaire force de venteA. Fixation des objectifsB. Motivation des commerciauxC. Fiche de présentation du produit
Il existeraitun lien entre la consommation de boissons énergisantes et l'adoption d'une conduite à risques chez les jeunes, d'après une étude américaine réalisée par un chercheur de l'Université de Buffalo. Cestravaux révèlent que les jeunes qui consomment beaucoup de ces boissons seraient davantage susceptibles d'être victimes d'addictions, notamment à l'alcool. Un constat qui risque de relancer le débat...
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