Septembre

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Les Marques de Distributeurs ou MDD: Un modèle de développement économique

LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS OU MDD: UN MODELE DE DEVELOPPEMENT Marketing ECONOMIQUE Stratégique

Sommaire
Introduction………………………………………………....2 I. La démarche MDD……………………………………4
a. Naissance des MDD b. Fabricants de MDD c. Famille de MDD en grande distribution d. Moteurs de développement des MDD e. Les consommateurs

II. Les MDD en GMS ……………………………………..
a. Stratégies adoptées par les distributeurs en alimentaire b. Les MDD au rayon hygiène beauté
i. Efficacité des MDD ii. Stratégie originelle des MDD ou « Me too » iii. Stratégie de marque-enseigne

III. Focus sur le circuit sélectif au sein du secteur beauté…..
a. Présentation des MDD sélectives en France

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b. Stratégies des MDD en sélectif
i. Présentation ii. Stratégies (ex : Sephora et Boots)

Conclusion ……………………………………………… Bibliographie……………………………………………… Annexes…………………………………………………..

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Glossaire
MDD : Marque de distributeur. Les Marques De Distributeur sont la propriété des distributeurs et leur permettent de proposer, à leurs clients, des produits concurrents des marques de producteurs, à des prix souvent inférieurs. MN : Marque nationale, qui est la propriété d’un producteur le plus souvent, génératrice d’image plutôt que de marge. GMS : Grandes et Moyennes Surfaces. GSS : Grandes Surfaces Spécialisées. Circuit sélectif : Mode de distribution qui repose sur un des points de vente. Zone de Chalandise : Zone d’où vient l’essentiel des clients d’un magasin => clients = chalands. Assortiments de produits : « Il s’agit de tous les produits ou références proposés à la vente par une entreprise, il peut être qualifié de large ou de profond ». Linéaire : Longueur des rayonnages d’un point de vente où sont