Mémoire veet
Fanny BENETEAU
BENETEAU Fanny
Mai 2006
Remerciements
Je tiens à remercier le corps professoral pour son enseignement durant ces deux années ainsi que les professionnels intervenant à l’IUT qui nous ont accordé leur temps et leur patience. Je remercie particulièrement Jérôme Lafourcade, mon tuteur de m’avoir conseillé tout au long de mon mémoire, ainsi que Maxime Giroud, de la société Reckitt Benckiser pour m’avoir permis de travailler sur les produits Veet for Men.
Veet for men
BENETEAU Fanny
Mai 2006
Sommaire
CHALLENGE ........................................................................................................ 5
Dévoiler les produits Veet for Men au sein de la marque Veet
ANALYSE DU CONTEXTE Le marché de la beauté chez l’homme ................................................................ 7
Un marché en croissance avec un fort développement en GMS
Le comportement masculin face aux cosmétiques ............................................ 11
Une féminisation de l'homme: Un homme en perpetuel rapport de séduction qui se tourne vers une offre de produits masculins, mais qui a ses exigences
L’épilation masculine dans l’air du temps ......................................................... 16
3 raisons de s'épiler, pourtant les utilisateurs évoquent quelques freins
Le groupe Reckitt Benckiser ............................................................................. 22
Un groupe d'envergure mondiale qui se concentre sur ses marques phares et qui prône l'innovation
La marque Veet dépilatoire .............................................................................. 24 Veet; une marque leader sur son marché mais uniquement sur le segment féminin. Une concurrence encore timide ........................................................................ 32
Nair le challenger, et une concurrence indirecte mais dangereuse
Un nombre croissant d’épilés