Nespresso

399 mots 2 pages

NESPRESSO

-NESPRESSO : est le principal acteur du marché de la dosette. L’idée naît en 1970 chez NESTLE qui estime que ce marché est porteur. La marque est constituée de NESTLE et EXPRESSO.

-SENSEO : Groupe américain (Sara Lee) présente les dosettes L’OR EXPRESSO compatibles avec Les machines NESPRESSO.

-CASINO : Lance ses propres dosettes uniquement dans le réseau CASINO en partenariat avec ETHICAL COFFEE.

-TASSIMO : C’est introduit en France en 2004 et lance les dosettes T-DISC. Les cafetières ont été développées par KRAFT FOOD Inc.

-SPRESSO : De Malongo

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LE MARCHE DE LA DOSETTE

L E Marché de la dosette répond à des besoins pratiques et de qualité, recherchés par les consommateurs.
Prendre un NESPRESSO permet de déguster un café proche de l’expresso.
NESPRESSO en tant que leader du marché, répond aussi à des besoins psychologiques comme le
Besoin d’estime et d’appartenance (réussite, niveau sociale) en proposant des dosettes haut de gamme .

Ainsi que l’adhésion à un club, (club NESPRESSO).
Le prix de vente 3 fois supérieur à celui du café moulu en paquet ; Ne semble pas vouloir arrêter le
Consommateur, séduit par la facilité de préparation et la qualité.
Ce segment a largement contribué à la valorisation du marché avec un prix de vente élevé.

Les consommateurs se tournent désormais vers plus de qualité, et sous cette pression la dosette se
Réajuste vers une qualité supérieure. En ce qui concerne les concurrents de NESPRESSO.

Plus de 20 Millions de foyers européens sont désormais équipés de ces types de machines.

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Nespresso: analyse interne, analyse externe, swot
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Nespresso achetait les capsules de café à Nestlé, les machines à Turmix et se consacrait à leur commercialisation en collaboration avec un distributeur suisse « Sobal ». Mais le succès n’est pas à la porte: les ventes ne dépassent pas 875 machines la première année et ce ne sera pas meilleur l’année suivante. En 1988, Nespresso commence à s’interroger sur l’efficacité de sa stratégie et pour se relancer la société désigne un nouveau directeur général : Jean-Paul Gaillard qui décide de changer toute la stratégie.….

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Marketing mix nespresso
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1- Le Marché 2- Marketing Mix 3- La Cible 4- Le Positionnement C’est à Paudex en Suisse en 2003, au siège du groupe agroalimentaire Nestlé, qu’est née l’idée de la dosette. Il faut savoir que le 1er modèle de dosette a été créé en 1988 sans succès.….

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Nesspresso Un monopole eternel?
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Cependant, tout cela n’a pas pu empêcher l’arrivé des concurrents sur le marché de Nespresso. En effet, les deux entreprises : Sara Lee et Casino ont reproduit des dosettes compatibles avec les machines Nespresso qui avait certes « bétonnée » ses innovations mais a cause de certaines failles des brevets, Sara Lee et Casino n’ont pas été attaqué pour violation de brevet. De plus, Casino et Sara Lee proposent différentes capsules à des prix plus bas que ceux de Nespresso.….

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Marche de dosette à café
2752 mots | 12 pages

Cette solution consiste à vendre le café dans un emballage (capsule ou dosette souple) qui s'adapte à la machine à café. Ces produits sont relativement récents : l'apparition en France du système Nespresso, précurseur du domaine, remonte à 19991). Une variante de ce type d'emballage est le sachet à café. - l'assurance d'un café bien dosé, bien conservé….

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Etude nespresso
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Afin d’obtenir un « café d’exception » elle a su combiné la forte sélective des cafés ainsi qu’une technologie de pointe des machines à café. D’une part, Nespresso vend ses cafetières mais elle fidélise aussi ses client sur la vente des capsules qui donnent lieux à des servies payants ( appels téléphoniques, livraison …) mais offre aussi des privilèges tek que l’adhésion au club Nespresso. La marque s’est rapidement imposé comme le leader, face à ses concurrents directs que sont Senseo et Tassimo, et s’octroie aujourd’hui plus de 45% des parts….

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Cas malongo
8434 mots | 34 pages

La première tendance et vraie révolution qui est apparue est les dosettes. Elles poursuivent leur essor depuis le succès de Nespresso, qui reste l'un des leaders du marché. Les dosettes représentent aujourd'hui plus de 20% de la valeur du marché du café et la France est le 4ème marché européen pour les machines Expresso utilisant ce procédé. Autre tendance forte, les consommateurs se tournant désormais vers plus de qualité, y compris pour le café consommé hors domicile, l'offre des mélanges arabicas/robustas se réajuste vers une qualité supérieure. Le segment haut de gamme est donc très apprécié par les amateurs de café, d’où l’essor des café de bonne qualité tels que les marques Nespresso ou Malongo.….

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Nespresso
472 mots | 2 pages

vue dans le secteur de l'électroménager: la location-vente. La machine sera ainsi vendue avec une mensualité de 6,50 €, pendant 24 mois. « C'est le Fort Knox de l'entreprise», plaisante le dirigeant en déverrouillant les différentes portes du centre de recherche et développement de la Compagnie méditerranéenne des cafés Malongo, un des trois bâtiments du site de 1500 m², implanté dans la zone industrielle de Carros-Le Broc, à côté de Nice. C'est là que ses équipes ont planché pendant quatre ans pour mettre au point Ek'oh, nouvelle machine du torréfacteur. L'entreprise niçoise veut sortir du schéma de l'obsolescence programmée des cafetières et propose un produit entièrement démontable et réparable.….

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Nespresso
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NESPRESSO Nespresso, marque phare du groupe Nestlé, est le 2ème acteur principal du marché des capsules à dosettes, après Senséo. Afin de conserver sa place sur le marché qui arrive actuellement à saturation, nous allons proposer quelques recommandations qui nous semblent pertinentes afin de renforcer notre positionnement à travers la création de nouveaux outils. Produit :….

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Nespresso
6926 mots | 28 pages

Décembre 10 Etude indépendante Côme de Lanversin étude marketing sur la société Nespresso Introduction Nespresso est une entreprise qui commercialise du café sous la forme de dosette. Elle travaille en synergie avec les fabricants de cafés et commercialise ses propres machines à cafés il s’agit ici d’une intégration verticale en aval. Afin de se défaire de son image de pollueur la marque a décidé de lancer une marque en accord avec des principes de développements durables. Ainsi la question que nous pouvons nous poser est : Quelle stratégie la marque doit-elle adopter pour lancer sa nouvelle marque de produits en accords avec la notion de développement durable ?….

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Le marche du cafe
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et engrange les résultats avec une progression nette en volume et en valeur. Le prix de vente (près de 3 fois supérieur à celui du café moulu en….

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Camille
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Des capsules compatibles Nespresso, à la marque Carte Noire, vont faire leur apparition dès ce mois-ci dans les rayons de la grande distribution, en France, en Espagne et en Autriche. L'entreprise américaine veut aussi porter l'offensive en Allemagne, avec sa marque Jacobs, et en Hollande, avec Velours Noir. En France, les dosettes Carte Noire compatibles Nespresso, déclinées en quatre "parfums", du n°3 au n°9, seront commercialisées au prix de 3,3 euros les dix, légèrement moins cher que Nespresso. Les premières sortent déjà de l'usine Mondelez de Lavérune (Hérault). Selon les syndicats, l'installation de cette nouvelle ligne devrait s'accompagner d'une soixantaine d'embauches d'ici à 2014, ce qui porterait les effectifs du site à 130 personnes.….

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Cas marketing nespresso
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Ciblage : A ces débuts Nespresso visé plutôt le marché des B to B donc la marque s’adresse aux professionnel et elle s’est ensuite concentré sur le marché des B to C c’est-à-dire des particuliers. Elle cible des personnes aux professions qui ont un assez grand pouvoir d’achat comme les cadres par exemple. Effectivement les gens sont prêt à mettre le prix sur le marché du café, c’est un domaine important pour eux, il passe au premier plan, les consommateurs sont donc exigeants et pointilleux. Nespresso cible bien ces clients ou prospects qui apprécient le café en rendant sa préparation propre et pratique.….

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Nespresso
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La première chose que voit le consommateur à la dégustation d’un Nespresso est la crème, sa couleur, sa texture. Elle est formée naturellement à partir de l’extraction résultant d’un parfait équilibre de la pression de l’eau, de la température, de la qualité du café, de sa fraîcheur. Nespresso réussi à se différencier de la concurrence en renforçant le caractère premium du café en lui apportant une touche de douceur et ainsi améliore l’expérience (visuel et en bouche) du café chez le consommateur. (source: http://www.nestle-nespresso.com/newsandfeatures/when-itcomes-to-taste-crema-matters) 1.2 Les capsules ❄….

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Nespresso
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par une armée de brevets (1700 environ au total). Cela implique que durant la validité des brevets (un grand nombre de ces brevets tomberont dans le domaine public en 2012, ce qui attirera une concurrence conséquente), les concurrents potentiels ne peuvent proposer de café en dosettes compatibles sans l’autorisation de Nestlé. Lancé en Suisse et en Italie à la fin des années 80, Nespresso est aujourd’hui implantée dans de nombreux pays, et l’entreprise est logiquement leader de son marché, avec un chiffre d’affaires en 2009 de 2,77 milliards CHF, soit 1,93 milliards d’euros (+ 22 % par rapport à 2008). Une statistique impressionnante témoigne de la maitrise de Nespresso : 8000 expressos Nespresso sont bus par minute dans le monde !….

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Etude de cas nespresso
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Devoir n°1. Etude de cas «NESPRESSO» Question 1. les différents acteurs qui interviennent sur le marché du café en dosettes sont: -Les acteurs de l’offre: Les fabricants : Maison du Café, Legal, Segafredo, Lavazza, Jacques Vabre, Kraft Foods, torréfacteurs qui vendent sous marque de distributeurs (produits Auchan, Carrefour…) Les distributeurs: hyper/super, sites Internet,les magasins Nespresso.….

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