ANALYSE D’UNE PUBLICITÉ DE LA MARQUE KOOKAI

Ce visuel est une publicité pour la marque de prêt-à-porter Kookai. La signature de la marque est en bas à droite, écrite en blanc. Cette publicité a été réalisé en 2002 sur support magazine au format paysage, pour une campagne nationale. Dans ce visuel, nous voyons, au premier plan, une femme kookai tenant un homme évanouit. Cet homme est un livreur de pizza et une boite est posée à côté de lui. Au second plan, on peut voir une pièce vide. Le logo, en bas à droite, est écrit sous la forme d’un électrocardiogramme. Ces deux personnages se trouvent au premier plan. La femme est à genoux, elle soulève la nuque du livreur avec sa main droite. De sa main gauche, elle lui soutient les jambes. Le livreur est à terre, les jambes pliées, les bras ballants. Sa main gauche est posée sur son ventre et la droite sur le sol. Nous pouvons remarquer un contraste de couleurs sur ce visuel. La femme et le livreur sont représentés à travers des couleurs chaudes, le orange et le rouge. Ce qui contraste avec le lieu dans lequel ils se trouvent. Ce lieu est froid avec les murs délabrés. Un endroit qui n’ est pas rassurant et qui fait froid dans le dos. Grâce à la lumière qui est projetée sur les deux personnages, notre regard se porte tout de suite sur eux. La femme est habillée avec un bustier orange. Ses cheveux sont détachés, son maquillage discret et naturel. Cette couleur représente la chaleur, la joie, le tonus et la santé. C’est une couleur tonifiante et piquante qui insuffle partout où elle passe une dose de bonne humeur. Elle est la couleur de la créativité, de l’inspiration. Porter du orange nous rend plus habile et indépendant. Active et tonifiante, cette couleur éveille les sens et avive les émotions. Dans l’art religieux, elle symbolise la révélation de l’Amour Universel. Le langage symbolique chrétien emploie le safran ou l’orangé pour représenter la

divinité illuminant l’esprit des fidèles. L’homme est habillé en rouge,