Orangina

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  • Publié le : 16 novembre 2011
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ANALYSE D’UNE PUBLICITÉ DE LA MARQUE KOOKAI

Ce visuel est une publicité pour la marque de prêt-à-porter Kookai. La signature de la marque est en bas à droite, écrite en blanc. Cette publicité a été réalisé en 2002 sur support magazine au format paysage, pour une campagne nationale. Dans ce visuel, nous voyons, au premier plan, une femme kookai tenant un homme évanouit. Cet homme est un livreurde pizza et une boite est posée à côté de lui. Au second plan, on peut voir une pièce vide. Le logo, en bas à droite, est écrit sous la forme d’un électrocardiogramme. Ces deux personnages se trouvent au premier plan. La femme est à genoux, elle soulève la nuque du livreur avec sa main droite. De sa main gauche, elle lui soutient les jambes. Le livreur est à terre, les jambes pliées, les brasballants. Sa main gauche est posée sur son ventre et la droite sur le sol. Nous pouvons remarquer un contraste de couleurs sur ce visuel. La femme et le livreur sont représentés à travers des couleurs chaudes, le orange et le rouge. Ce qui contraste avec le lieu dans lequel ils se trouvent. Ce lieu est froid avec les murs délabrés. Un endroit qui n’ est pas rassurant et qui fait froid dans le dos.Grâce à la lumière qui est projetée sur les deux personnages, notre regard se porte tout de suite sur eux. La femme est habillée avec un bustier orange. Ses cheveux sont détachés, son maquillage discret et naturel. Cette couleur représente la chaleur, la joie, le tonus et la santé. C’est une couleur tonifiante et piquante qui insuffle partout où elle passe une dose de bonne humeur. Elle est lacouleur de la créativité, de l’inspiration. Porter du orange nous rend plus habile et indépendant. Active et tonifiante, cette couleur éveille les sens et avive les émotions. Dans l’art religieux, elle symbolise la révélation de l’Amour Universel. Le langage symbolique chrétien emploie le safran ou l’orangé pour représenter la

divinité illuminant l’esprit des fidèles. L’homme est habillé en rouge,en vêtements de livreur de pizza. Ses cheveux sont détachés, mi-longs, frisés et blonds. Cette couleur s’impose comme une couleur chaleureuse, énergique, pénétrante et d’une certaine manière rassurante et enveloppante. D’un autre côté, on l’associe au sang, à l’enfer et à la luxure. Elle ne laisse donc pas indifférent et c’est là toute sa force : elle remue les passions, qu’elles soient positivesou négatives. Le rouge est un puissant tonique du système nerveux, c’est un excitant qui pousse à l’activité. Lorsque l’on voit du rouge, notre rythme cardiaque a tendance à s’accélérer. Cette couleur exprime aussi la vie, la santé. Il représente dans le christianisme le sang versé par le Christ.

La porte ouverte de l’appartement en arrière plan fait apparaître un effet de profondeur. Le décorest vertical, il est rigide. L’homme est inerte, son corps est comme moue et les jambes ainsi relevées, il semble former des courbes. Ses cheveux ondulés forment aussi des courbes, cela fait penser à l’électrocardiogramme du logo. Cette image est une image horizontale, la femme est entourée de deux verticales, les murs et de l’horizontale du sol. On peut observer que ces droites forment des croix.Les deux corps ne sont ni horizontaux, ni verticaux, ils sont entre deux. Le corps de l’homme forme une courbe et cette courbe semble former un M. Alors que la femme est plutôt droite. D’habitude, on voit l’inverse, le féminin est représentée par la courbe et le masculin par la verticalité. Les deux corps forment un triangle. Le regarde de la femme part en ligne droite vers le visage de l’homme.Le bras de celuici tend vers le logo kookai. Avec l’horizontal du décor et la courbe de l’homme, on s’aperçoit que cela forme les mouvements d’un électrocardiogramme.

L’ homme nous rappelle Jésus, le bras ballant et habillé de rouge, représentant le sang du Christ. Ces deux personnages sont des personnes modernes, d’ aujourd’hui. La femme regarde l’homme évanouit dans ses bras avec beaucoup...
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