Pduc
PARTIE 1 ANALYSE STRUCTURÉE DE L’UNITÉ COMMERCIALE DANS LE CONTEXTE DE SON RÉSEAU ET DANS SON CONTEXTE LOCAL
Fiche d’identité de l’unité commerciale :
Enseigne : Carrefour
Forme juridique : SA (Société Anonyme)
Adresse : Route Nationale 13 78240 Chambourcy
Site internet : http://www.carrefour.fr
Secteur d’activité : Grande distribution
Forme de commerce : Commerce intégré
Superficie : 14 000 m²
I) Le réseau :
Son histoire :
Carrefour est né en 1959 au pied de la tour Carrefour, d’où son nom. Les fondateurs sont Fournier et Defforey. Carrefour est présent dans 30 pays avec 15 400 magasins dont 5500 en France. Il y a plus de 465 000 collaborateurs. Son PDG est Lars OLOFSON.
Environnement commercial :
Carrefour est situé sur la Route Nationale 13 à Chambourcy ; dans son périmètre, il y a des concessionnaires automobiles ainsi que quelques commerces et des restaurants. 1800 places sont disponibles pour la clientèle.
Contexte local :
La clientèle est les ménages qui sont situés à proximité de l’unité commerciale, ils ont un fort pouvoir d’achat.
Le panier moyen s’élève à 70 euros.
Les différents types de concurrents de Carrefour :
Les parts de marché des différents concurrents sur la zone de chalandise.
Les parts de marchés de Carrefour représentent
14% sur toute la France et …% sur sa zone de chalandise. VOIR MANAGER
Type de commerce :
Le type de commerce de commerce de Carrefour est le B to C car la clientèle est principalement les ménages.
Stratégie de prix :
La stratégie de prix est l’alignement.
L’évolution du chiffre d’affaires en valeur est de …% et en volume …% VOIR MANAGER
En mars 2010, l’indice des prix à la consommation (IPC) s’accroît de 0,5 %,
Aspect juridique :
Les lois qui encadrent le métier sont les lois Raffarin, Galland et Chatel.Les lois