Plan marketing kellog's

2176 mots 9 pages

Plan Marketing

I – Analyse stratégique

On distingue 3 types de marchés : * Le marché générique : l’agro-alimentaire * Le marché principal : les céréales du petit déjeuner * Les marchés environnants : le petit déjeuner (viennoiserie, barres céréalières)
Marché Générique : L’agro-alimentaire
Marché Générique : L’agro-alimentaire
Marché Principal : Les céréales du petit déjeuner
Marché Principal : Les céréales du petit déjeuner

Marchés Environnants : Le petit déjeuner (viennoiserie, barres céréalières…)
Marchés Environnants : Le petit déjeuner (viennoiserie, barres céréalières…)

1. Le Marché en quelques chiffres…

* Arrivée des céréales sur le marché français dans les années 60.

* Le Marché des céréales de petit déjeuner représente 547,8 M€ en valeur et 96,5 M de tonnes en volume.

* Le marché a diminué de 1,3 % en valeur entre 2004 et 2005 et de 0,7% en volume sur la même période.

* En 2000, environ 6 français sur 10 consommaient des céréales soit un taux de pénétration de 61,1%. * Arrivée des céréales sur le marché français dans les années 60.

* Le Marché des céréales de petit déjeuner représente 547,8 M€ en valeur et 96,5 M de tonnes en volume.

* Le marché a diminué de 1,3 % en valeur entre 2004 et 2005 et de 0,7% en volume sur la même période.

* En 2000, environ 6 français sur 10 consommaient des céréales soit un taux de pénétration de 61,1%.

2. Structure des ventes :

* Par Types de produit :

* Céréales Enfants : 53% * Céréales Parents : 42% * Céréales Famille : 5%

* Par Marques :

* Kellogg’s : 34,3% * Nestlé : 26,4% * Distributeurs : 27,2% * Jordan’s : 5,1% * Quaker : 2,3% * Autres Marques : 4,7%

A. Analyse du micro-environnement

1. Les Influenceurs :

Les principaux influenceurs dans le processus d’achat des céréales de petit déjeuner sont les

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