Politique de prix

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  • Publié le : 5 juin 2010
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THE COCA-COLA COMPANY: THE AMERICAN STANDARD
Le Coca-Cola vendu à perte… Vous aurez du mal à le croire. Et pourtant, c’est exactement comme ça que l’histoire de Coca-Cola a commencé avant de devenir aujourd’hui la marque qui vaut le plus cher au monde. Faisons un zoom sur l’histoire de cette « empire » afin de mieux comprendre son succès mondial. de vue financière, logistique,commerciale) et connu. Ainsi sont apparus les signes distinctives de la marque tels que le bouteille au contour unique et le verre en forme de cloche (1929). Afin de populariser l’image de la marque des chanteurs mondialement reconnus ont participé aux publicités de la marque. L’exemple le plus célèbre est celui de Billy Davis qui dans les années 70 a chanté « I’ll like to Teach the world to Sing » quiest ensuite devenu un hit mondial. De nombreux partenariats et contrats de sponsorship ont été établis, permettant à la marque de bénéficier de publicité gratuite ou de s’associer à certaines valeurs. On peut ainsi citer le fait que Coca Cola a été le premier sponsor officiel des Jeux Olympiques en 1996. Afin de faciliter le diffusion de l’image de sa marque Coca-Cola s'est diversifié en 1989 enrachetant Columbia Pictures. Grâce à cette acquisition on voyait souvent des bouteilles de Coca-Cola dans les films produits par Columbia Pictures. De nombreuses séries télévisés sont également sponsorisés par Coca-Cola en contrepartie d’apparitions fréquentes de ses produits dans les séries. Quand on parle de stratégie marketing de Coca-Cola, ce qui revient à l’esprit est bien sûr les inoubliablesmessages publicitaires sous leurs différentes formes : spots télévisés, affiches, publicités dans des magazines et des journaux, etc. C’est exactement pour ces publicités qu’ont été crées l’image contemporaine du Père Noël en 1931, le fameux ruban rouge en 1970 (connu sous le nom de Dynamic Ribbon Device) et l’ours polaire en 1997. Coca-Cola a aussi utilisé des publicité comparatives auxEtats-Unis afin de combattre la rivalité de son adversaire Pepsi. De nombreux slogans publicitaires se sont succédées au cours du 20eme siècle. Parmi eux on retrouve "The pause that refreshes", "I'd like to buy the world a Coke", "Coke is it" et plus récemment “Always Coca-Cola”. charge par de nombreuses compagnies de mise en bouteille. La principale d ‘entre elles est Coca-Cola Enterprises (Etats-Unis,Canada, GB et France) suivi par Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Grèce, Italie, Irlande, Europe de l’Est, Russie, Nigeria). Chaque filiale du groupe Coca Cola, est spécialisée dans une branche d'activité. TCCC s’occupe du marketing global. Les différentes compagnies de mise en bouteille agissent localement pour répondre aux spécificités des goûts sur leurs marchés et pour adapter les promotionset les règles de merchandising au nival local. Malgré la standardisation importante des publicités, les goûts des boissons sont adaptés selon les préférences régionales. Ainsi il existe différentes versions de Fanta selon les pays. Le goût du coca-cola lui-même est aussi plus où moins sucré selon les régions. Le coca light en Europe a un goût considérablement plus sucré qu’aux Etats-Unis (selonl'avis personnel des auteurs). La stratégie globale de la marque est déployée autour de deux axes principaux : un produit largement accessible et suffisamment diversifié pour atteindre toutes les personnes partout dans le monde. La diversification est organisée autour de trois gammes de produits : Core Brands (le cœur du métier) : Il s’agit de la plus connus des boissons non alcoolisés gazeuses, leCoca-Cola et ses modifications Lemon, Vanilla, Light, Lemon Light, Sprite, Sprite Light et Fanta avec tous ses arômes qui varient selon les pays. Les core brands assurent environ 80% des ventes. D’importants efforts de diversification des arômes des Fanta sont mis en œuvre afin d’attirer constamment de nouveaux consommateurs. Il a une tendance générale vers la diversification de la gamme des...
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