Positionnement :

Le positionnement de Bic est basé sur trois pilliers:
Les produits proposés par la marque se doivent d’être fonctionnels pour facilité l’utilisation du consommateur. Les stylos remplissent donc une fonction bien precise qui vise a rendre la vie du consommateur plus agréable.
L’accessibilité des produits est également un autre facteur auquel la direction du groupe attache beaucoup d’importance. Il y a toujours eu cette volonté de democratisation qui a fait le succés de Bic depuis sa creation.
Troisième fondements et non des moindres, la qualité qui à toujours été au coeur de la stratégie de l’entreprise. L’objéctif étant encore une fois que la majorité des consommateur puisse avoir accées à des produits performants et attractif.

On peut donc ré sumé le positionnement de Bic par la formulation suivante:
“Pour tous et partout dans le monde, notre large gamme de stylo aussi bien innovant, fiable que bon marché, est la seule a offrir des réponses simples à des besoins quotidiens”

Mix prix:

BIC est connu pour sa politique de prix bas, qui est une des principales caractéristiques de sa stratégie. Le groupe a pour objectif de mettre à disposition de tout le monde un produit de haute qualité à moindre coûts. L’optimisation de la conception du produit, le choix de matières premières, ainsi que la volonté de réduire au maximum le nombre de ses fournisseurs, permettent de poursuivre dans cette voie la. BIC compte donc sur la vente de quantités importantes pour être rentable. Le groupe a également une forte capacité à réaliser des économies d’échelle ce qui lui permet de tenir des prix plus bas que ceux pratiqué par la concurrence.

Mix Promotion:
Pour se detacher de la concurrence, Bic va miser sur des spots publicitaires innovants et humoristiques. Les campagnes de promotion sont beaucoup pus importantes et ciblés lors de certaines périodes de l’année comme la rentrée des classes ou le Baccalauréat. On peut par exemple voir sur cette