Positionnement de l’eau Evian (Danone ) : Eau = Vie = Jeunesse Evian en quelques chiffres : Chaque seconde, ce sont 457 bouteilles d'eau d'Evian, du groupe Danone, qui sont produites dans le monde, soit 41.095.890 bouteilles par jour et près de 15 milliards par an. En 2011, le chiffre d’affaire du groupe Danone s’élevait à 19 318 000 d’euros dont 1,3 milliards d’euros réalisé par l’eau Evian. 1- Différenciation du produit : Quel est le positionnement adopté par Evian ?
Le losange du positionnement nous donne quatre questions auxquelles il faut répondre :
Pourquoi ? Qui ? Quand ? Contre qui ? - Pourquoi ? （Bénéfices du produit à mettre en avant）
=> Les campagnes publicitaires d’Evian lancées avant 2009 étaient au profit du concept de pureté parfaite non touchée par l'homme « Evian déclarée source de jeunesse par votre corps ». On y voyait un top model dans une baignoire remplie d'eau d'Evian, une jeune femme verser de l'eau d'Evian dans le bocal de son poisson rouge, une sirène se désaltérant à l'eau d'Evian. Soit des bénéfices centrées sur le régime, la beauté et le teint.
=> Depuis 2009, Evian lance dispositif de communication interactif nommé « Live young spirit» (vivez avec un esprit jeune) avec un casting sauvage afin de recruter des personnes aux allures joyeuses et modernes. Evian est donc présentée comme une source de jouvence, conservant la jeunesse de l’organisme pour tous.

- Qui ? (cible)
La communication d’Evian s’orientait surtout vers les femmes : les bienfaits pendant la grossesse, pendant l’allaitement et enfin pour les nourrissons et les enfants jusqu’à deux ans. Dernièrement la marque généralise sa cible à l’ensemble de la population avec des publicités qui montrent des personnes de tous âges et des deux sexes.

- Quand ? (Situation d’usage)
Evian est présentée comme une eau que l'on peut boire à tout moment avec des formats de bouteilles différents permettant de s’adapter à toutes les situations de la vie des