Dossier Procter
Et Gamble

Sommaire :

I) Introduction

II) Tendances générales du marché et analyse de la concurrence

III) Analyse de la demande

IV) Analyse du macro-environement

V) Conclusion : Diagnostic du marché

VI) Bibliographie

I Introduction

Procter et Gamble est une société américaine fondée en 1837.
Spécialisée dans les biens de consommation courante, cette entreprise regroupe des marques (23 générant plus d’un milliard de dollars de chiffre d’affaire par an) célèbres dans le monde entier telle que : Mr Propre, Head & Soulders, Pringles ou encore Duracell.
Aujourd’hui la société Procter & Gamble est implantée partout dans le monde et génère chaque année des milliards de dollars de bénéfice.
Nous allons ici nous intéresser tout particulièrement à la marque de désodorisant Febreze lancée en France en mars 1999 par Procter & Gamble et vendue en Amérique en Europe mais aussi en Asie en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Dernièrement Febreze a racheté Ambipur ce qui leur permet de franchir un nouveau pallier et de s’affirmer comme l’une des marques leader du marché des désodorisants. II : Tendances générales du marché et analyse de la concurrence
1 .Les tendances générales
Structure et définition du marché : Les désodorisants ménagers se définissent comme un produit de bien de consommation banal et non alimentaire.
Le marché principal : les désodorisants ménagers
Lieu et dates : En France en 2009 /2010
Le marché générique : le marché du
Le marché de produits de substitution : les bougies, les blocs désodorisants, les mèches, les sticks, les appareils électriques et à piles et les vaporisateurs, les recharges
Contexte : Evolution de la marque Febreze

2 .L’utilisation des produits
-Créer une ambiance ou une atmosphère
-Changer ou masquer les mauvaises odeurs
- Donner une bonne sensation quand on rentre quelque part

3. L’évolution de la marque

On voit que la marque évolue elle avait 2 ,8 % du marché