Procter et gamble

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  • Publié le : 30 novembre 2010
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Dossier Procter
Et Gamble



Sommaire :

I) Introduction

II) Tendances générales du marché et analyse de la concurrence

III) Analyse de la demande

IV) Analyse du macro-environement

V) Conclusion : Diagnostic du marché

VI) Bibliographie


I Introduction

Procter et Gamble est une société américaine fondée en 1837.
Spécialisée dans les biens de consommationcourante, cette entreprise regroupe des marques (23 générant plus d’un milliard de dollars de chiffre d’affaire par an) célèbres dans le monde entier telle que : Mr Propre, Head & Soulders, Pringles ou encore Duracell.
Aujourd’hui la société Procter & Gamble est implantée partout dans le monde et génère chaque année des milliards de dollars de bénéfice.
Nous allons ici nous intéresser toutparticulièrement à la marque de désodorisant Febreze lancée en France en mars 1999 par Procter & Gamble et vendue en Amérique en Europe mais aussi en Asie en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Dernièrement Febreze a racheté Ambipur ce qui leur permet de franchir un nouveau pallier et de s’affirmer comme l’une des marques leader du marché des désodorisants.

II : Tendances générales du marché et analyse de laconcurrence
1 .Les tendances générales
Structure et définition du marché : Les désodorisants ménagers se définissent comme un produit de bien de consommation banal et non alimentaire.
Le marché principal : les désodorisants ménagers
Lieu et dates : En France en 2009 /2010
Le marché générique : le marché du
Le marché de produits de substitution : les bougies, les blocs désodorisants, lesmèches, les sticks, les appareils électriques et à piles et les vaporisateurs, les recharges
Contexte : Evolution de la marque Febreze

2 .L’utilisation des produits
-Créer une ambiance ou une atmosphère
-Changer ou masquer les mauvaises odeurs
- Donner une bonne sensation quand on rentre quelque part

3. L’évolution de la marque

On voit que la marque évolue elle avait 2 ,8 % du marchéen juin 2009, elle a augmenté jusqu'à 3,3% en juin 2010 donc on constate une augmentation de 0,5% en 1an de plus on constate que depuis 5mois la marque gagne des parts de marchés.

Febreze en chiffre
Période Chiffre d’affaire (en valeur) Chiffre d’affaire (en volume)
2007/2008 4.8 Millions $ 2.2 Millions d’unités
2008/2009 4.8 Millions $ 2.3 Millions d’unités
2009/2010 5.5 Millions $ 2.7Miillions d’unités
On peut donc constater que les chiffres d’affaires en valeur et en volume sont en constante augmentation

4. La concurrence
Ils ont plusieurs concurrents comme berger du groupe berger, Iba du groupe bouchard, brise et oust du groupe Johnson SC, Air Wick du groupe Reckitt Benckiser, Ambi Pur du groupe Sara lee, Arbre magique du groupe Carfreshn, Soupline du groupe Colgate,Devineau, Maison &Couleur, Maison &Nature, Maison &Voyages du groupe Devineau, Sanytol du groupe Ideal, Cajoline du groupe Unilever, Bonaria du groupe Yplon et d’autre produits de MDD.

Les principaux concurrents sur le marché Français sont : (Donnée prise en juin 201O)
1er Brise et oust du groupe Johnson SC (18 ,7%)
2eme Air Wick du groupe Reckitt Benckiser (23, 9%)
3eme Febreze Procter&Gamble (3, 3%)

Nous pouvons constater que Febreze est la troisième marque sur le marché Français mais qu’elle est encore loin de ces 2 principaux concurrents. En cherchant plus nous avons pus constater une monté des MDD sur ce marché.

Le positionnement

Procter & Gamble se positionne sur un nouveau segment de désodorisant connaissant une baisse de 5% : les bougies parfumées.
Le seul segmentprésent en hausse est celui des diffuseurs à piles avec un poids de 22% sur le marché et une hausse de 11%. Le segment des bougies atteint aujourd’hui 15% du marché des désodorisants a un taux de pénétration de 12%. Ce que Procter&Gamble veut faire c’est une nouvelle marque milliardaire pour renforcer leur groupe


III ) ANALYSE DE LA DEMANDE

- Face à des consommateurs sensibles au...
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