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Projet publicitaire eau de cologne mont saint michel

8477 mots 34 pages
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Mme. Hervot

Projet publicitaire
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Agence « Com2be »

Alice Léton ;
Mathilde Leduc
Hélène Danjean
Arthur Dennefeld
Frédéric Tellier

TC2-TD5 Année: 2012-2013

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Introduction

Le marché de la parfumerie ne cesse d’évoluer en France ; la consommation de ce liquide utilisé au quotidien fait l’objet d’une consommation importante. En effet, les ventes de parfums et cosmétiques dans les parfumeries et grands magasins français ont progressé de 3% en 2010 (CA de 2, 84 milliards d'euros), après avoir stagné en 2008 et reculé de 1% en 2009. En 2011 il s’est vendu en moyenne chaque jour en France 157 000 flacons.

Malgré le nombre important d'unités vendues, nous remarquons le prix élevé des flacons de parfums. L’annonceur « Mont st Michel » a décidé de relancer sur le marché de la parfumerie un produit plus simple, moins coûteux mais ayant un effet tout autant efficace qu’un parfum. Après plusieurs recherches MONT ST MICHEL a repensé son produit phare « l’eau de Cologne ». Son odeur nous replonge tous dans une certaine nostalgie grâce à l'évocation du parfum fétiche de nos grands-parents.

A travers ce projet publicité, notre agence « com2be» composé de cinq créatifs a décidé de rajeunir l'image de la célèbre eau de Cologne de la marque mont st Michel.

I. -------------------------------------------------
Le brief

a) Analyse interne et externe

Bilan du marché de l’eau de Cologne: L’eau de Cologne, star des parfums

L'eau de Cologne est un parfum dont l'existence remonte au XVIIIè siècle, plus précisément en 1725. Cette composition désigne une catégorie de parfums dont la teneur en essences est comprise entre 4% et 7%. Celle-ci s’implante donc directement sur le marché des parfums ; c’est d’ailleurs le liquide qui marque le début des parfums à base d’alcool.
Avant l'arrivée des lotions après-rasages et

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