Les investissements immatériels publicitaires et la croissance économique dans les économies développées: théorie et validation empirique
Maximilien NAYARADOU1 Alain VILLEMEUR2 On observe de grandes différences entre les économies post-industrielles en matière d’investissements publicitaires. On se propose de les expliquer, non par des différences culturelles, mais par leurs relations avec la croissance économique, ce qui constitue une nouveauté. On démontre que les dépenses publicitaires sont une fonction croissante de la proportion d’investissements de capacité dans l’ensemble des investissements. Cette démonstration repose, sur un modèle de croissance schumpétérien adapté aux économies développées, et sur les stratégies des firmes en matière de publicité. Nous concluons en montrant que l’investissement publicitaire dans les médias est un type d’investissement immatériel indispensable à l’obtention de hautes performances économiques, aucune économie n’ayant d’ailleurs atteint un niveau de croissance forte sans voir ses dépenses publicitaires croître beaucoup plus rapidement que la croissance.

ADVERTISING INTANGIBLE INVESTMENTS AND ECONOMIC GROWTH IN DEVELOPED COUNTRIES: THEORY AND VERIFICATION

Advertising investments are used very differently in post-industrial economies. We explain these differences by the level of economic growth (and not by cultural differences). We demonstrate that advertising investments increase with the proportion of capacity investments in the whole investments. We get this result thank to a Schumpeterian growth model suited to post-industrial economies and the firms’ strategies about advertising. We conclude proving that media advertising investment is an essential immaterial investment to get good economic performance: not any economy get a hard economic growth without a more hard advertising growth.

Classification JEL : M.37 ; O.41 ; O.47 ; O.57.

INTRODUCTION : Nous commençons par constater l’extrême diversité des taux