Publicité sur internet
PLAN
I/ Introduction II/ les principes et les caractéristiques de la publicité sur Internet 1/ Notoriété et image 2/ Constitution de bases de données de clients/prospects 3/ Création de trafic 4/ Vente directe 5/ La pub sur Internet permet d’augmenter les ventes 6/Les règles clés de succès pour recruter et vendre sur Internet III/ La personnalisation publicitaire par « matching» IV/ Le One to One appliqué à Internet V/ Le cadre juridique de la pub sur Internet VI/ Les raisons de l’efficacité de la pub VII/ Comment mesurer l’efficacité de la pub sur Internet VIII/ Conclusion

1- Introduction Internet ouvre aux entreprises de nouvelles voies de communication, à un moment ou ces dernières cherchent à renouveler leurs moyens d’expression auprès de consommateurs devenues de plus en plus exigeants et sélectifs. Il représente un formidable terrain pour appliquer de manière opérationnelle le marketing One to One action devenue presque expression magique à force d’être cité comme le recours idéal à la communication publicitaire dans le contexte actuel.

les principes et les caractéristiques de la publicité sur Internet On peut assigner à une campagne sur Internet, selon la politique de l’annonceur, des caractéristiques très différents.
Notoriété et image: * Internet s’inscrit ici dans le rôle d’un média traditionnel. * Les actions de parrainage de rubriques ou de services que l’on rencontre aujourd’hui sur Internet prouvent que ce média peut être utilisé à des fins de notoriété et d’image. * L’objectif principal du médiaplanning, lors d’une campagne de notoriété et d’image, est de permettre la visualisation des messages publicitaires auprès d’une cible définie.

* La pub sur Internet est donc tout d’abord utilisée avec un objectif d’image et de notoriété. C’est seulement lorsque cette image est