La stratégie de communication
Toute action de communication se développe en six étapes principales :

Définition de la cible

↓

Fixation des objectifs de communication

↓

Fixation du budget

↓

Choix des médias

↓

Stratégie de création

↓

Plan média

↓

Contrôle des résultats

Avantages et inconvénients des médias

Médias
Avantages
Inconvénients

Presse quotidienne

- Délai de réservation très court
- Possibilité d’une publicité informative crédibilité, surtout pour la presse régionale forte sélectivité géographique de la presse régionale sélectivité de la cible selon les opinions politiques, les niveaux d’études, les centres d’intérêt pour la presse nationale.
-courte durée de vie (un jour)
-Difficultés d’obtenir des photos et des couleurs de qualité
-Papier de mauvaise qualité

Magazines

Bonne sélectivité de la ville
Diffusion nationale
Bonne qualité des couleurs et de la reproduction des photos
Image de marque plus prestigieuse que pour les quotidiens
Durée de vie longue
Coût de revient élevé
Délai de parution long
Invendus importants
Risque de saturation en raison de l’abondance de publicités

Presse spécialisée

Excellente sélectivité de la ville
Lu avec beaucoup d’attention
Forte crédibilité

Risque de saturation
Délai de parution long

Télévision

Média ayant l’impact le plus fort car permet l’intervention du son, de l’image et du mouvement
Bonne couverture
Attention élevée du téléspectateur
Délai de réservation très long
Coût très élevé (production et diffusion)
Risque de saturation
Peu de sélectivité

Radio

Coût peu élevé
Délai de réservation et de production courts
Possibilité de répétition
Utilisation du son qui a une forte puissance de suggestion

Audience fuyante (surtout sur la bande FM)
Faible attention de l’auditeur
Caractère éphémère du message

Affichage

bonne sélectivité géographique grande variété