Reportage sur nutella

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  • Publié le : 2 mai 2011
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Un produit indétrônable

INTRODUCTION .................................................................................................................................... 3
I. Le groupe FERRERO ........................................................................................................................... 4
A. La naissance du groupe Ferrero et de la pâte à tartinerSupercrema …………….................... 4
B. L’implantation de Ferrero en France .................................................................................... 5
C. Les dates clés de Ferrero France ……………….......................................................................... 6
D. Les dates de lancement des produits Ferrero...................................................................... 7
E. La croissance de Ferrero France ........................................................................................... 8
F. Les parts de marché de Ferrero ............................................................................................ 9
1. Les pâtes à tartiner ou plus généralement des tartinables .....................................10
2. La confiserie depoche .............................................................................................11
3. La confiserie de chocolat .........................................................................................11
4. Les tablettes de chocolat .........................................................................................12
5. Les pâtisseries individuelles (goûterssecs+ultra frais) ............................................12
II. Le Marché de la pâte à tartiner.........................................................................................................13
A. Introduction .........................................................................................................................13
B. Présentation du marché de Nutella(Marché de la pâte à tartiner) .....................................14
C. Consommateurs de pâtes à tartiner.................................................................................. 15
D. Comportements d’achat ......................................................................................................15
III. Les choix stratégiques......................................................................................................................16
A. Segmentation ......................................................................................................................16
B. Ciblage .................................................................................................................................17
C. Positionnement....................................................................................................................18
D. Analyse de l’environnement de l’entreprise (S.W.O.T) ........................................................19
IV. Le plan-mix ......................................................................................................................................21
A.Le produit .............................................................................................................................21
1. La marque ...............................................................................................................21
2. Caractéristiques produits ........................................................................................223. Le conditionnement ................................................................................................24
4. Le cycle de vie du Nutella ........................................................................................25
5. Innovation ...............................................................................................................25
B. Le prix...
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