Table des matières

Module 1
Le marketing vous connaissez?
1. La marque 1.1 Définition
1.2 Marque déposée 1.3 Brevet 1.4 Logo ≠ sigle 1.5 Une ou plusieurs marques?
2. Publicité 2.1 Définition
3. La distribution 3.1 Définition
4. Le prix Conclusion

Module 2
Le lieu de vente
1. Utilités
2. Price & non Price competition
3. Départementalisation
3.1 Définition
3.2 Critères à considérer
4. Linéaire
4.1 Définition
4.2 Fonctions
4.3 Niveau d'exposition du linéaire
4.4 Type d'implantation du linéaire
5. Techniques et merchandising
5.1 définition
5.2 Différentes techniques
6. Caractéristiques de la vente dans le style "supermarché"
7. Pourquoi tous les produits ne se vendent-ils pas en supermarché?
Module 3
Le consommateur
1. Définitions
1.1 le client
1.2 le consommateur
1.3 les besoins (la pyramide de Maslow)
1.4 les désirs
1.5 la demande
1.6 la société de consommation
1.7 consommer
1.8 les biens de consommation
2. Le processus de décision d'achat
3. Les facteurs influençant l'achat
Le consommateur caméléon

Chapitre 1
Le concept Marketing
1. Définition
2. Historique du marketing
2.1 Avant l'ère de l'industrie
2.2 Pendant l'ère de l'industrie (début du 20ième S.)
2.3 Société d'abondance (Golden Sixties)
2.4 Société de crise (1973)
2.5 Société de croissance limitée
2.6 Société de demain.
3. Les dimensions du marketing et la place du marketing management
3.1 Le marketing recouvre 3 dimensions
3.2 Le marketing management consiste à planifier
4. Les optiques du marketing management
4.1 Optique production
4.2 Optique produit
4.3 Optique vente
Comparaison entre l'optique produit et l'optique vente
4.4 Optique marketing
4.5 Optique Marketing sociétal
5. Extension récente du marketing
Chapitre 2
L'environnement
1. Qu'entend-on par approche systémique de l'entreprise
2. Qu'entend-on par son environnement?
2.1 Analyse des menaces et des opportunités
Matrice des menaces et opportunités (par