Rétromarketing

INTRODUCTION De tous temps, la société a admiré et recyclé certains éléments de son histoire. Est connue notamment la fascination à l'époque de la Renaissance pour l'architecture de l'Antiquité, ou encore celle de la Rome Antique pour le Moyen-âge. Cependant, voilà plusieurs décennies que cette obsession se porte sur un passé bien plus proche, à peine écumé. « Du retour au vélo à la remise en vigueur de prénoms vieillis, de l'accouchement à domicile aux confitures que l'on fait soi-même, on n'en finirait pas de recenser les mille et un comportements quotidiens qui, consciemment ou non, ont été exhumés du proche passé » (Keller, 1991).
L'avenir paraît ces dernières années particulièrement assombri entre crises économiques, conflits et menaces en tous genres. Si pendant longtemps, tout ce qui était entrepris avait pour visée le futur, voilà que le progrès technologique, plutôt que d'enthousiasmer, semble effrayer. Comme si les individus, méfiants, esquivaient l'emprise d'une société « trop » moderne pour aspirer de plus en plus à un retour aux sources.
C'est ainsi qu'au premier abord, c'est bien la nostalgie qui semble être au cœur du revival incessant qui s'observe aujourd'hui. De ce sentiment sont nés des néologismes devenus courants, dont le fameux « rétro », ou cette tendance à imiter, ou du moins évoquer, les mœurs d'un passé relativement immédiat et mémorable, sous un jour souvent populaire et divertissant.
Une première partie de cette étude sera donc consacrée à l'appréhension de ces concepts. Différents points de vue seront amenés sur la nostalgie, d'hier et d'aujourd'hui. Cet état des lieux permettra ainsi d'identifier plus précisément ce passé qui attire tant et ses manifestations contemporaines.
Mais pour mieux comprendre, concrètement, ce phénomène, un travail d'observation, nécessaire, sera entrepris au Marché de la Mode Vintage. Cette manifestation dédiée à la mode vintage prendra place