Segmentation automobile

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  • Publié le : 8 décembre 2010
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La Segmentation
L’Etude de Fin d’année pour la Mercatique :
-Thème : La segmentation dans le domaine de l’automobile

-Général :
Définition de la segmentation dans le domaine del’automobile : Le marché automobile est souvent analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché.
Ces derniers sont en général catégorisés enfonction de la taille ou de l'usage du véhicule.
Les grands constructeurs généralistes s'efforcent de présenter une voiture dans chaque segment ou presque. Il n'existe pas une catégorisationofficielle mais plutôt des usages principalement pour les constructeurs ou les loueurs automobiles.
Les catégories :
-Segment A | Mini citadines |
-Segment B | Citadines polyvalentes |
-Segment C |Compacte |
-Segment D | Autos familiales |
-Segment H1 | Routières |
-Segment H2 | Berline de luxe (+ de 4,80 mètres de long) |
-« SUV » et « Tout Terrain » | Petits et gros |
-Monospaces |Dans plusieurs catégories (C et D puis rarement B) |

-Pour le segment A que l’on nomme « Urbaine » / « Mini / petites Citadines » / « Micro » Cette catégorie regroupent les plus petites voitures quiont une longueur respective de 2,50 à 3,60 mètres. Cette catégorie ainsi que ses modèles sont plus particulièrement destinées à des jeunes ou des personnes utilisant cette voiture comme véhiculesecondaires puisqu’elles avaient un prix abordable pour toute personnes ; Mais, depuis quelques années, dans ce segment, des modèles plus coûteux et dotés d’un équipement luxueux voient leurs apparitionsce qui fait que ce segment devient plus large…(exemple : Volkswagen Fox remplaçante de la Volkswagen Lupo).
-Pour le segment B que l’on nomme « Citadines / Polyvalente » / « Sous – compactes » Cettecatégorie regroupent des modèles plus puissant et plus grands tout en restant pratiques pour la ville, c’est ce segment qui se vend le plus en France. Les modèles qui font cette catégorie ont une...
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