Chapitre I : présentation générale de la segmentation... .7

1- définition et intérêt de la segmentation

2- les différentes stratégies de segmentation « 77E

Chapitre II : la démarche et limites de la segmentation....11 A-la démarche : .. ...11

1- la procédure de segmentation « 7En

2- choix des critères de segmentation « 7En

3- les choix de la cible 7un

4- le choix de politique marketing 77U1

B- les avantages 18

C- les limites 19

Chapitre III : choix du produit adéquat . 21

1- le produit EH

2- la marque EH

3- la gamme 11

Cas pratique . .29

Conclusion ....50

Bibliographie 51

DEDICACES :

Merci à vous tous !

? A nos chers parents pour leurs sacrifices.

? A notre respectueux encadrant Mr A6dellitjf HA7(OR ; source d'encouragement par excellence et que aucune dédicace ne serait exprimer à sa juste valeur ; notre gratitude ainsi que notre reconnaissance à tous les efforts qu'il a bien voulu nous fournis.

? A tous ceux à qui nous pensons sans cesse.......

? A tous ceux qui pensent à nous sans cesse ...............

Nous dédions le fruit de leurs aides et leurs soutiens ; que toute personne trouve dans chacune de ces pages l'expression de notre profonde reconnaissance.

Remerciement

Au terme de ce travail de longue haléne ; nous tenons à remercier très sincérement tous ceux qui nous ont soutenus tout au long de la préparation de notre projet de fin d'étude ; singuliérement nos chers parents qui n'ont cessés de nous apporter leur soutien aussi bien financier que moral et avec toutes les priéres et tous les sacrifices consentis pour notre réussite.

En sus c'est pour nous un grand honneur d'apporter notre loyale reconnaissance aux différents reponsables de l'université mohammed V suissi rabat ; sans omettre l'ensemble du corps professoral notamment ; les professeurs de la faculté des sciences juridiques économiques et sociales qui ont fait preuve de prestation.

Tout au plus nous ne