Sephora

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  • Publié le : 7 décembre 2012
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1. La vision de Sephora
Pour devenir numéro un de la distribution de parfum en France, Sephora a appliqué les recettes suivantes :
• les magasins ont misé sur le décorum. Ces temples de labeauté, aux couleurs dominantes rouge et noir en mettent plein la vue avec leur jeu d’éclairage sophistiqué
Les vendeurs et vendeuses évoluent en costume noir strict
• Les points de vente sonttoujours établis en centre-ville dans les artères prestigieuses.
Le fondateur de la chaîne ouvrit son premier magasin de 1.300 m² sur les Champs-Elysées en 1996.
Les surfaces desmagasins sont toujours supérieures à 300 mètres carrés
• les produits sont présentés en libre service pour attirer la cible « jeune » identifiée comme prioritaire par l’entreprise. Aimant toucher,sentir et essayer librement les produits, le libre-service s’imposait donc et est devenu le credo de Sephora. Les vendeuses ont néanmoins reçu une formation suffisante que pour conseiller un public plusmature qui souhaite des conseils

3. L’actionnariat des deux concurrents
3.1. Sephora
L’entreprise a été rachetée à son fondateur par la multinationale du luxe LVMH.

4. La croissance et lesrésultats des deux concurrents
La course à la croissance est un leitmotiv pour les deux concurrents qui, en atteignant une taille critique, peuvent faire baisser sensiblement leur prix d’achat auprès desproducteurs. Il est à noter que LVMH est déjà propriétaire de nombreuses marques de parfum (Dior, Givenchy, Kenzo et Gerlain) et que sa démarche tient également, d’une stratégie de verticalisation enintégrant sa distribution.
Le potentiel de croissance en France est devenu limité. Avec le numéro trois Nocibé (297 boutiques et 363 millions de chiffre d’affaires), Sephora et Marionnaudreprésentent 70% du marché.
4.1. Sephora
• Sephora dispose de 406 points de vente en Europe dont 182 en France.
• Sephora est implanté dans neuf pays.
o L’entreprise a essuyé un gros...
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